每个生活领域的核心都有核心基础，商标法也不例外。对于帮助客户创建和保护强势品牌的商标代理人来说，传达这些核心基本知识对于他们的角色至关重要。那么他们可能希望您对商标有什么了解？
以下是一些需要考虑的事项：
1.您的知识产权很有价值
对于那些在知识产权领域经验不足的人来说，一般而言，特别是商标的知识产权创造可以看作是“盒票”活动。这是您必须拥有的，因此请按照以下步骤进行操作。您创建的商标是您业务的基础，并可以保护您的业务。许多公司直到它们受到威胁或失去它们的全部成本都被计入公司的银行余额后才意识到它们的价值。以这种方式思考生活的许多方面是人的本性，但从一开始就对您的IP进行评估，并了解它可以或将对您的公司的成功做出贡献，这可以为您省去很多麻烦。
2.创意是关键
所有知识产权，无论您是在谈论专利，商标还是版权，都是一种思想的创造，必须具有原创性才能受到保护。您将无法获得另一幅画的复制品的可行版权。商标也不例外。创造独特的事物而不是试图追随群体总是对您的长远利益。
3.避免消费者混淆是商标法的核心
这个事实使得对创意的需求更加强烈。反对您的商标注册或侵权索赔的根本问题是，产品的普通消费者可能会对所购买商品的来源感到困惑。尽管世界各地的商标体系各不相同，但“混淆可能性”原则几乎适用于所有地方。
4.商标是一种身份，而不是产品
商标与其他形式的知识产权之间存在关键区别。所有其他类型的IP保护一种形式或另一种形式的产品。商标保护产品来源的身份，而不是产品本身。例如，Apple徽标在世界范围内可以立即识别，但是注册商标的功能是声明您购买的产品来自Apple Inc.。任何潜在的商标侵权声明都不会解决所提供产品的任何相似性（尽管这可能也会在产生印象方面发挥作用），但可以解决在并非如此的情况下苹果公司生产的产品的潜在印象。

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5.没有商标许可搜索是详尽无遗的，但可能比您想象的要重要
无论您的审批程序多么强大，都不能认为它是完全详尽的。它也不能作为未来几年的水晶球来保护您免受当今甚至不存在的挑战的影响。但是，这是重要的一步。该步骤的重要性取决于您所在的国家/地区，您的业务，您的行业和您的未来策略，但是在此过程中采取此步骤所带来的好处不仅仅在于评估可注册性。
6.奇怪的是会有挑战
对于多少个在整个商标生命周期中从未经历过一种或另一种挑战的商标，我没有任何见识，但我愿意打赌，其中有更多的商标遇到了您所想不到的问题。从单纯地成为成功地在全球范围内推广假冒产品的受害者到试图将保护范围扩展到更多地区或业务发展（意味着所提供的商品和服务发生变化），无数无法预见的情况可能导致麻烦。
7.可注册性和可保护性是两个截然不同的东西
可以理解的是，在许多情况下，至少在初始阶段，负责为其公司创建IP的人员通常倾向于关注可注册性，这无疑很重要。但是，可以注册的商标与可以更容易受到保护的商标之间存在巨大差异，尤其是当您将保护范围扩展到多个地区时。这不是唯一的因素，但这是真正发挥创意的领域。您的品牌越独特和独特，就越容易长期保护。引用奥斯卡·王尔德（Oscar Wilde）的话：“做你自己。其他人都已经被抓走了”
8.缺乏保护可能会带来很大的代价
未能充分保护您的商标（或者可能更糟的是，创建引起侵权诉讼的商标），其潜在成本比许多人预期的要高得多。在规模更大的一端，可能需要对产品进行完整的品牌重塑，导致成千上万的无法使用的包装或产品损失，以及在快速发展的市场中浪费的时间。商标是您业务未来的一项投资，因此像对待股票市场一样谨慎地对待该投资是有意义的。
9.监控商标比您想像的重要
并非所有商标都是一样的，这在与各种规模的企业围绕其观看策略进行的讨论中有力地体现出来。核心商业商标往往由于显而易见的原因而引起人们的最多关注，在某些情况下，某些行业中产品生命周期较短，因此无需进行侵权监控。话虽如此，许多代理人对客户对商标的监控不如他们可能或应该监控的程度感到担忧。传统的费时和高成本的观看方法在这里产生了很大的影响，但是今天存在着更加有效和低成本的解决方案。如果您最近还没有这样做，那么重新评估观看策略和可用工具可能是值得的投资。
10.何时以及如何使用商标与商标的创建和注册一样重要
商标与何时，如何使用以及与“混淆的可能性”紧密相关。例如，即使对包装上使用的注册商标进行很小的更改也会带来灾难性的后果。在任何业务发展过程中，提供的产品更改（有时更改为完全不同的产品）当然都并不罕见。在更改品牌，包装或产品或服务本身时，制定一种最佳实践策略来检查您现有的注册，以确保它们仍然与注册相匹配，这可以解决许多潜在的问题。