颜色在品牌的生命周期和推广中起着重要作用，使它们成为可即时识别的来源识别符，可以超越全球的语言和文化困境。因此，越来越多的颜色作为徽标的一部分，或者实际上作为其自身的标识符，越来越有吸引力。但是，为您的品牌注册特定颜色充满了挑战，在国际舞台上更是如此。
近年来，品牌一直在努力在池塘两边建立或维护自己的颜色商标，而美国和欧洲则对确立颜色作为任何特定公司的商标的有效性的标准持不同意见。在许多地区都普遍存在的观点是，将任何特定颜色注册为特定行业或领域中任何特定公司的标识符将必然会限制其他公司使用颜色在市场上进行区分的能力。人们普遍认为，自由地延续这一限制可以带来更大的利益。显而易见的一点是，在似乎很少有人知道他们提议以任何身份使用的任何颜色很可能引起法律诉讼的情况下，很少有人在不知情的情况下进行侵权。当雷蒙德地区扶轮社最近在其第四届年度雷霆奔跑的网站广告中为其选定的慈善机构侵犯了Tough Mudder拥有的橙色商标进行类似活动时，就受到了这种情况的犯规。
在欧洲，将颜色注册为商标的主要案例之一还涉及橙色。Libertel Groep BV试图向比荷卢三国（Benelux-Merkenbureau）（服务于比利时，荷兰和卢森堡的比荷卢三国商标局）注册一种特定的橙色用于电信服务，但遭到拒绝。在欧洲将颜色注册为商标时，要求该颜色具有特定产品或服务的鲜明特征或已获得这种鲜明特征。法院认为，虽然颜色并不是天生的标志，但在某些情况下可以发现它是标志。简而言之，是否可以在欧洲将颜色注册为商标的答案取决于……。
这确实给企业，慈善机构和网站所有者带来了潜在的麻烦，他们可能完全不知道他们可能会根据自己经营的市场选择的特定颜色的任何问题。尝试让注册商标所有者使用任何特定颜色的警察也可能是一项具有挑战性的工作。
一方面，世界上可供使用的颜色和阴影数量有限，这可能会使人感觉到它们属于每个人。另一方面，已经成功建立了围绕特定颜色的品牌和形象并成功注册了该商标的企业，已经通过了注册所需的高标准。在那些情况下，实现了这样的壮举，一定程度的不愿冒犯稀释或通用杀虫剂这样的风险是可以理解的。
随着成功的所有者寻求将保护范围扩大到海外，并且更多的潜在所有者开始渴望将其颜色商标注册为国际商标（考虑到越来越多的应用，实际上是商标，考虑到应用数量的增加），国际上施加的标准可能会进一步发展。自己的。与案件和事态发展保持同步是最好的防线。