当商标变得非常流行时，如此流行以至于用它来命名产品，这意味着该商标即将被通用。其中一个引人注目的例子是在美国宣布为仿制药的阿司匹林。通用商标是曾经注册的商标，在该国已经失去保护，任何人都可以使用。使用通用商标时（例如，自动扶梯曾经是商标），您不能侵犯商标权。
一旦任何商标的名称变得如此流行以至于被用作常规词，这种情况就可能发生。例如，当您在bing.com上搜索某物时，就在损害Google的品牌。Google会非常警惕，并确保正确使用其商标，并且目前没有机会将其宣布为通用商标。但是，这并不意味着将来不会发生这种情况。商标即将被通用化的第一个标志是使用商标作为动词。
不要失去您的通用商标
但是，出名不会自动导致商标丢失。例如，Winner Food Products Ltd在1960年代后期创建的Doll Noodles仍然受到保护。该公司以我们所熟知的方式创造了方便面，并且它们的品牌变得非常有名，以至于无论实际品牌是什么，它们的商标都成为方便面的代名词。但是，该商标仍作为实际商标享有保护。
帮宝适在俄罗斯和其他独联体国家/地区经常被用作尿布的代名词，而与实际品牌无关，这要归功于该品牌在1990年代后期在俄罗斯的成功。醒目的广告将品牌铭记在普通消费者的脑海中，在产品和品牌之间建立了牢固的联系。但是，该商标并未在俄罗斯通用，并且受到完全保护。