从另一家公司获得品牌授权可能是展示从属关系并从现有品牌已经拥有的认可中受益的好方法。当一家企业与一家大公司签订许可协议时，他们不仅与品牌结盟，而且还与品牌声誉和商誉结盟。
当您许可的品牌不再反映您公司的价值时，会发生什么？
2020年6月6日，全球超过15,000个体育馆决定是否继续与CrossFit结盟，CrossFit是一个以高强度间歇训练项目闻名的品牌。作为CrossFit的分支机构，这些体育馆已经宣传了这种特定的健身品牌，并支付使用该标志的年费。但是，当CrossFit首席执行官写了一系列关于COVID-19，种族主义和乔治·弗洛伊德（George Floyd）不久前去世的不敏感推文时，许多被许可人认为他们不再能够与一家不认同其价值观的公司保持一致。
许多关联公司已决定利用此机会，通过选择新名称并自己下注来与CrossFit身份分开创建自己的品牌。这些体育馆在建立自己的品牌和传统方面具有惊人的潜力，同时仍然可以完全控制自己的身份。
但是，有了这个机会会带来许多挑战，而在开发新品牌时，您应该考虑一些事项。
许可证就是合同
首先，请查看您的许可证。许可协议是合同，因此请确保您知道在这些条款下可以做什么或不能做什么。许多体育馆都面临着续展期，并且按照许可规则，选择不续展或等待其续展期的剩余时间。例如，CrossFit要求“ CrossFit Journal”徽标和链接完整保留在会员网站的首页上。并非所有许可协议都是相同的，有些协议可能有更严格的要求-因此请确保检查出您的个人要求。
作为当前或以前的被许可人，您可能会受到其他体育馆可能没有的限制。了解和分析您的协议对于避免法律责任至关重要。
建立品牌–商标搜索和分析
许多许可协议都有条款（即一年，两年等）和终止协议的特定要求。协议达成或到期后，以前的附属体育馆可以将自己重新命名为个人体育馆，并可以开始研究自己的身份和信息。
健身房需要做的第一件事是创建一个新名称，因为许多CrossFit健身房都是根据其位置和所属机构来命名的。
在开发新名称和品牌时，体育馆所有者应从基本的网络搜索开始，以搜索其提议的名称-这将立即发现所有危险信号。然后，体育馆所有者应与商标专业人士一起对美国专利商标局的数据库和市场进行全面搜索，以更深入地分析现有名称的潜在问题。这将有助于确保所考虑的名称与其他体育馆当前使用的名称不会造成混淆。
另外，体育馆应该尝试以新名称尽可能地发挥创造力。根据商标法，[场所] Fitness或[场所] Gym之类的名称被视为“描述性”，这意味着它们很难受到保护。华盛顿特区健身中心的DC GYM或DC FITNESS不会立即受到商标法的保护。为了创建一个强大的品牌，体育馆老板应该具有创造力，以便独立保护自己的品牌。创造性的名称使健身房成为商品，广告材料和任何其他品牌产品的唯一卖家。对于希望扩展为特许经营权的体育馆，一个创意名称是必不可少的。
分析完成后，体育馆所有者应在美国专利商标局注册其新商标。注册商标是品牌发展的黄金标准，即使没有立即扩展计划的体育馆也可以从拥有注册商标中受益。e
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除了使用新名称之外，向新名称过渡的体育馆还必须注意不要侵犯以前可能自由使用的其他材料。例如，提供给联属公司的任何广告材料（包括小册子，视频或股票图像）均归CrossFit所有，而附属机构不能使用。此外，尽管任何实际锻炼顺序通常都不受法律保护，但在某些情况下，CrossFit社区特定的某些术语（包括锻炼标题和顺序）可能会受到保护。
品牌许可是企业的重要组成部分，对于志趣相投的企业来说都是福音，这些企业都可以从许可品牌的商誉中受益。但是，当该品牌不再代表您的业务理想时，就该改变了。通过建立自己控制的知识产权产品组合，您可以为您的健身房或其他健身业务创建一个强大而持久的品牌，从而以您希望被客户和公众看到的方式代表您。