授权品牌是保护您辛勤工作的重要组成部分。
许可是提供品牌法律保护的唯一方法之一。
品牌授权可以给您品牌导向。
无论公司经营了多久，许可都是一种很好的方式，可以将品牌扩展到新业务中，而无需花费资本投资和时间投入自行生产和采购新产品线。
什么是品牌授权？
许可是指租借或租赁无形之类的东西（例如一个想法）的过程。它有助于在提出该构想的人与想要使用该构想的人之间创建和管理合同。许可有助于保护可能未经他人拥有或创建的想法而被他人盗用或使用的想法。这是确保他人不会因您的辛勤工作而获得信誉和收益的重要步骤。许可允许创建者使用自己的商品并通过将某个想法的使用权许可或出借给其他公司来从该想法中获利。
在进行许可经营之前，请考虑以下事项：
确保您拥有它。绝对要确保您拥有您要许可的品牌和商标的所有权利。您的品牌是否在您希望产品销售的所有国家和所有潜在商品类别中受到保护？任何许可协议都将包含一份声明，保证您拥有权利，因此请确保您连续拥有所有合法权益。
了解您的品牌，并制定适当的策略。您的品牌代表什么？答案可能不像您想的那么明显。例如，吉普（Jeep）是一种汽车品牌，但许可计划围绕坚固性，户外生活方式和生态意识而建立。吉普能够将这些品牌资产带入消费类电子产品，服装甚至婴儿推车等类别。因此，请广泛考虑您的品牌的作用和意义。
定义您的目标。许可您的品牌有很多原因。您可能希望进入一个新的商品或服务领域，而无需在内部建立新业务。也许您正在尝试将您的品牌转移到新的分销链中。您主要是想通过将品牌暴露给更广泛的受众来支持您的核心业务吗？（请记住，在沃尔玛的货架上陈列特许百威啤酒啤酒杯可能给母公司带来相对较少的收入，但对很多潜在的啤酒饮用者来说却是一个很大的机会。）您可能旨在保护自己的品牌不受篡夺在特定国家或商品类别中。建立目标层次结构，这将有助于您制定策略。
对与您合作的公司进行纪律处分。与其他业务一样，对与您开展业务的公司和授权的产品类别进行纪律处分。您正在考虑的被许可人是否具有正确的分发方式？他们可以制造出适当质量和数量的产品吗？他们能满足您的时间表吗？如果您没有合适的比赛，不要仅仅为了进入这个类别而做这笔交易。
了解竞争格局。您认为您的品牌应该属于哪些产品类别，谁又在竞争什么？为什么潜在的被许可人选择许可您的品牌而不是竞争性品牌？零售商为什么会在产品上贴上您的徽标或字符，而不是别人？弄清楚这些问题的答案的第一步是“投资一些皮革”，换句话说，去商店并分析您要争抢的货架上已有的东西。
这些步骤可帮助您为成功的许可业务做准备。这是一个伟大的商业模型，需要战略思维和有纪律的商业方法。
许可一个品牌需要多少费用？
在优秀的许可律师或商标律师的帮助下，您可以了解所需的许可类型以及最适合您和您的品牌的许可。对于一个创意或新产品，最好总是先注册商标，然后弄清楚您想为该创意许可多少权利。您将负责设定使用您的想法的价格，您将协商使用费，所需的产品质量，甚至想法的排他性。
品牌许可的例子是什么？
品牌许可的一个很好的例子是米奇老鼠（Mickey Mouse）等与品牌同义的角色。此字符已获得许可，并且只有持有许可证的人才能合法使用。如果您具有该许可证，则可以使用该字符。该角色可以由获得许可使用的公司用于销售各种产品。这种许可相当普遍。您可能还会看到已获得许可的商标名称或徽标，并且只能由该公司用来销售商品。对于具有可识别特征或想法的知名品牌，正是这种协会销售产品。