大多数知识产权，例如专利，外观设计和版权，都受到时间限制。但是，商标可以不受任何时间限制地存在。实际上，当今许多著名的商标已经在一百多年前注册了。这些包括
可口可乐（1892）
贵格会（1895）
约翰迪尔（1897）
Maizena（1876）
吉尼斯（1876）
柯达（1891）
蒂芙尼（1893）
罗氏（1897）
亨氏（1897）
水银（1898）
维护商标权
商标注册可以定期（在几乎所有国家/地区，每十年更新一次），可以无限期保持有效。与专利和外观设计相比，维护商标组合相对便宜。特别是，专利要求在许多国家中每年非常频繁地支付维护费。而且，该金额远高于商标续展费。例如，专利的20年维护费（最多可以维持专利有效）为12,600美元（小型实体为6,300美元）。同期的商标维护费通常仅为该费用的十分之一（约合1,000美元）。
因此，商标一旦注册，其维护成本就相对较低。
停止注册的最常见原因是，由于缺乏续签，它们将过期。如果所有者不再使用该商标，或者该商标用于最初为其注册的其他商品和服务（在这种情况下需要重新注册），则可能会发生这种情况。
还有其他丢失商标注册的方法。最常见的是有人为不使用而寻求取消，或者成为通用词。
如果所有者对于已注册商标的商品五年未使用商标（在某些国家/地区，期限为三年），则其他人可以取消商标。这是麦当劳在2019年1月发生的一次著名事件，当时一家爱尔兰公司Supermac宣布要在欧盟取消麦当劳的商标BIG MAC。令人惊讶的是，麦当劳未能说服欧洲知识产权局（EUIPO）实际上在过去五年中已在欧盟使用了BIG MAC商标，而EUIPO命令取消该商标的不使用状态。此决定此后已提起上诉。
商标权也可能丢失，商标成为通用商标。例如，商标“ Aspirin”（于1899年在德国首次注册）被宣布为无效。在一段时间内，其他已成为通用词的著名商标包括“自动扶梯”（Otis电梯公司），“海洛因”（拜耳）和蹦床（Griswold-Nissen）。
尽管广告商和一些公司似乎认为，如果品牌名称成为通用名称，这是成功的顶峰，但实际上，情况恰恰相反。实现用于建立品牌的大量投资是一个巨大的失败。一些公司，例如钩环产品的制造商Velcro公司，正在努力确保其商标（在本例中为Velcro）不成为通用术语。魔术贴在他们的网站上甚至有一个突出的部分“不要说魔术贴”，他们还制作了音乐视频“不要说魔术贴”，并在YouTube上广为传播。
为了防止商标成为通用术语，重要的是不要将其用作通用名词或动词。它仅应用于表示产品的商业名称，而不能作为产品的通用名称。魔术贴是钩环产品的商业名称，它不是钩环产品的同义词。
结论
这是使商标永久保存的简单列表：
请记住要按时续订（在大多数国家/地区，每10年更新一次）
请勿将您的商标用作通用或描述性术语或动词
也不允许别人这样做