您的商标就是您的商业标识，这就是您的客户如何将您的产品和服务与其他人区分开的方式。创建品牌时，有几种方法可以降低商标成本。这是其中的6个。
1.只专注于一个品牌
建立和保护一个品牌自然比建立多个品牌便宜。对于一些拥有多种产品组合的大公司，拥有多个品牌是有意义的（例如，为老鼠药和婴儿食品使用不同的品牌是有意义的），但是这种方法不适合启动预算。
因此，创建一个品牌，如果您有不同的产品或解决方案，请使用描述性的子名称。大公司也使用这种方法。例如，Google用这种方式命名了许多此类产品（例如“ Google地图”，Google日历”，“ Google Analytics（分析）”，“ Google Photos”，“ Google Translate”等）。
使用这种方法，您可以在营销和保护品牌方面节省很多钱。同样，通过这种方法，您的每一种产品都会为主要品牌做出贡献，从而使品牌建立和保护也更加有效。
2.选择一个与众不同的名称
如前所述，从法律的角度来看，拥有独特名称的好处是显而易见的。同样从成本的角度来看，保护独特的名称（即非描述性名称）在大多数情况下比尝试保护或强制执行描述性名称便宜得多。如果您的名字具有很高的描述性，那么当您尝试保护自己的品牌时，就会遇到来自知识产权局的很多异议。
以下是一些难以商标注册或无法商标注册的描述性名称示例：
注释（用于记笔记软件）
简易发票（用于发票软件）
Smart Energy（用于节能软件）
TrafficWatch（用于交通监控软件）
具有一点点原创性会使商标保护更加容易。这里有一些很好的例子：
Evernote
QuickBooks
DropBox
AirBnB
如果选择描述性名称，则通常会遇到两个糟糕的选择。您的品牌根本无法受到保护，或者您必须花很多钱来保护它。对于现金匮乏的初创公司来说，这都是不好的结果。如果您选择一个独特的名称，在大多数情况下，您都可以用更低的成本保护它。
公司为什么使用描述性名称？这样的名字也可能更容易与他人交流。问题在于您可能不合法拥有自己的品牌。请记住，商标的功能是区分您的产品和服务。描述性名称不能做到这一点。耐克没有被称为“伟大的鞋业公司”，可口可乐没有被称为“充满糖分的棕色液体”的原因。使您的品牌与众不同且令人难忘，从而使其成为强大品牌的基础。这种选择的巨大副作用是商标保护，并且执行成本将大大降低。您将获得更少的收益。
3.徽标注意事项
如果您选择了可以保护的独特名称，则可以考虑减少该独特性或徽标。如果徽标非常独特（原始），则应加以保护。但是，如果您寻求更简约的徽标（例如，具有时尚颜色的圆滑字体），通常仅保护单词而不是徽标就足够了。
这是一个例子。“ Uber”是运输服务的一个非常独特的名称（尽管他们认为自己是一家科技公司，但由于消费者使用他们的服务来订购和支付运输费用，因此他们实际上是运输服务提供商）。另一方面，它们的徽标非常简单。除“ uber”一词外，它没有其他独特的元素。没有人可以仅拥有黑色矩形的专有权。对于大多数初创公司，我们建议（至少在开始时）仅保护名称。因此，具有相对简单徽标的高度独特的名称是节省成本的不错选择。
如果您选择了描述性名称，则徽标应具有鲜明的特色。如前所述，保护描述性名称是不可能的，或者至少代价很高。在这种情况下，最好的可能性是拥有一个可以保护的独特徽标。TripAdvisor就是这种方法的一个例子。它们具有描述性名称，但徽标本身是非常原始的。
4.自己进行基本搜索，以避免明显的失败
与商标代理人交谈（或尝试自行注册）之前，请进行基本搜索和调查，以确保您不会提出完全没有希望的名称搜索。这是您至少应该做的。
Google搜索。这是最明显的起点。如果您看到同一行业的某人使用相同或几乎相同的品牌名称，请继续。
域搜索。如今，找到好的域名越来越困难，但是应该尝试查找与您的品牌名称匹配的域名。如果您的品牌名称不能用作域名，请确保该域名未在您的行业中使用。
简单的商标搜索。在进行商标搜索时，您不必成为法律策划者，也不必依靠自己的专业知识。到目前为止，最好的方法是检查欧盟商标局的汇编数据库TmView。将您的品牌名称放在此处，看看是否有人在您的产品类别中注册了相同的名称。由于这部分涉及更多步骤，因此我们为进行基本商标搜索做了更详细的指南。你可以在这里看到它。
通过这些步骤，您可以减少商标完全被拒的可能性。但是，在这里您应该谨慎。这些搜索将揭示最明显的障碍。这并不意味着不可能有其他人。实际上，商标障碍通常不是很容易检测到，这就是为什么这些搜索不会影响适当的商标搜索的原因。在法律行业中，这些初步搜索通常称为“仿制”搜索。您可以使用它们“敲除”候选人名称，但不能真正确认他们。为此，您应该与商标律师进行适当的商标许可搜索。
5.在起草商品和服务清单时要考虑广泛
特别是对于那些提交自己商标申请的公司，迄今为止最大的错误是他们以非常有限的方式起草了其申请中的商品和服务清单。为什么这是一件坏事？这一次，品牌将受到太狭窄的保护（专有权的范围太狭窄）。从法律的角度来看这是不好的，但是从成本的角度来看这也是不好的。商标申请一旦提交，就不可能为其添加新产品和服务。
这是申请人本人提出的商标申请的实际示例。这是一家制造小型便携式苏打水机（碳化机）的公司。他们的商标仅涵盖“充气设备”。他们当然制造“充气饮料的设备”，但我们建议使用范围更广的产品。例如，苏打水机品牌将不可避免地（通常很快）会扩展到调味糖浆，容器，瓶子，维修服务等。由于无法扩展商标申请或注册，因此至少提前5年进行广泛思考并为最明显的扩展保护品牌会便宜得多。至少，如果您生产实物产品，则应该同时在零售服务中保护您的品牌（您也可能会在自己的网站上在线销售商品，对吗？）以及维修和保养服务。将商标保护扩展到新产品和服务的唯一方法是提出新的申请。与在第一个应用程序中添加更多商品和服务相比，这要昂贵得多。
6.明智地选择您的律师
尽管您可以自己做一些事来省钱，但在许多问题上，您可能会通过使用商标律师来节省很多钱。例如，商标律师可以告知何时不提交商标（您将节省政府费用）。如果不太可能不接受您的商标，商标律师也可以为您提供建议。如果您想在国际范围内保护自己的品牌，则有很多不同的方法来做到这一点。商标律师可以告诉您什么是最适合您和最具成本效益的选择。
使用经验丰富的律师是明智的选择，但您应该注意，商标注册过程需要很多步骤，而且不仅要提交申请，还涉及很多成本。许多商标律师的注册费低廉，但是一旦开始诉讼，商标代理人可能会从不知情的客户那里收取很多钱。那显然留下了不好的味道。选择律师时，您应该要求以下内容能够完全理解您将对该服务收取的费用（同样，不要只看申请费）。
您起草商品和服务规范要收费，还是要包含在申请费中？
举报办公室举报是否收费？
您对办公室行为的回应要收取多少费用（如果他们只是每小时报价，请问“典型”情况是多少？）。我们已经处理了数千个办公室诉讼，而且我们知道虽然每种情况都不相同，但这仍然是例行且重复的工作。有经验的律师应该能够给出准确的估计
这是最终的杀手:：您需要为审查和发布注册证书付费吗？通常，许多律师事务所对审查注册证书收取的费用要比提交申请的费用高。为什么？便宜的申请费是吸引客户的好方法，获得注册是一个“快乐的时刻”，那么，考虑到您刚刚获得商标保护，几百欧元/美元的费用是多少？
通过这些快速提示，您应该可以做出更明智的选择。