商标诉讼可能会很昂贵，通常最大的赢家是律师。西南航空和史蒂文斯航空表明，有时有更好的方法。
西南航空在1990年的某个时候推出了标语“ Just Plane Smart”。大约一年后，得克萨斯州格林维尔的史蒂文斯航空与他们接洽。史蒂文斯航空一直使用口号“ Plane Smart”，他们声称西南航空公司侵犯了他们的商标。
史蒂文斯航空的董事长库尔特·赫尔瓦尔德（Kurt Herwald）是西南航空创始人兼首席执行官赫伯·凯勒赫（Herb Kelleher）的仰慕者（真正的传奇人物和鼓舞人心的商业领袖）。众所周知，凯勒赫（Kelleher）轻率而幽默。因此，史蒂文斯航空（Stevens Aviation）并没有向律师和法院解决法律纠纷，而是给西南航空（Southwest Airlines）写了一封不那么典型的停止和终止信函，提出了解决商标纠纷的一种稍微不同的方法：
尊敬的Kelleher先生：
我们喜欢您的广告，它们采用了巧妙，富有创意，有效的“平面智能”主题！我们已经在自己的广告中使用了很长时间，因此可以证明其有效性。秉承西南航空创立的真正爱好娱乐的精神，我们与您决斗，看谁能保住“精明的飞机”……（请-禁止律师！）……我们向您挑战，做到最好， 1992年1月27日星期一中午，您与我们的董事长进行了三分之二的手臂摔跤比赛。。。
尊敬，
Stephen D. Townes
执行副总裁
史蒂文斯航空
PS我们的主席是一位38岁的魁梧的前举重运动员，他可以卧推King Air或类似的东西……
赫伯·凯勒（Herb Kelleher）回应：
尊敬的Townes先生：
我们的董事长每天可以卧推一夸脱的野生火鸡和五包香烟。他还是一个令人恐惧的竞争对手，他通过踢，咬，刨，抓和拉头发来取胜。当他受到真正的压迫时，也众所周知他会乞讨，恳求，抱怨和悲哀。您对董事长之以鼻的小w夫能与我们巨人的军事勇气抗衡吗？
最好的问候，
赫伯特·D·凯勒赫
该事件被称为“达拉斯的恶意”（以传说中的“马尼拉惊悚片”命名），立即受到热烈欢迎。威士忌烟熏雪茄烟的Kelheller知道如何利用这一事件，于1992年3月20日在售罄的Dallas Sportatorium解决了争端。
史蒂文斯航空（Stevens Aviation）赢得比赛，但为向西南麦克罗纳大厦慈善基金会（Ronald McDonald House Charities Southwest）捐款5000美元，被允许继续使用该标语。
该活动引起了媒体的广泛报道，并为良好的事业筹集了资金。几天后，赫伯·凯勒赫（Herb Kelleher）收到乔治·布什总统的来信，祝贺他的逝世。