命名您的业务至关重要。对于许多实体而言，名称是可以在市场上获得成功的资产。大多数企业主都希望保护自己的商标名称。这可以通过注册和遵守州法律来实现。可以在州办公室（例如县书记员办公室）中注册商品名称，并且在某些州，当两个企业的名称具有相似的混淆性时，则受到普通法的保护。
如果您除了自己的名字外，还给自己的独资企业，合伙企业，公司或有限责任公司起任何名字，那么在许多州，您将需要在州政府机构中注册为“经商”或DBA名称。商标名称是公司开展业务的官方名称，用于标识公司，企业或合伙企业，而不是商品或服务。它们也被称为“虚拟名称”或“假定名称”。
您可能想知道是否可以为您的商标注册商标。在一定程度上，商品名称仅标识企业，而不标识商品或服务的来源，因此不能根据《兰纳姆法》进行注册。对于仅是商标名称的商标名称没有商标保护。但是，如果您的公司以与您的商标名称相同的商标在州际贸易中出售或提供服务，则可以将您的名字用作商标，并注册该商标的联邦商标保护。
商标名称和商标之间的重叠
虽然商标通常不被视为商标或服务商标，但如果企业将其用于标识产品或服务并且具有足够的独特性，则可以根据商标法获得保护。例如，Snapple饮料公司生产的货源可以用“ Snapple”商标标识。苹果计算机公司以“苹果”商标出售个人计算机。
但是，除非商标名称能够真正识别和区分企业的产品或服务，否则根据商标法，该商标名称不会被视为享有保护的权利。最好通过在美国专利商标保护局（USPTO）提出注册商标的申请来获得商标名称的商标保护，该商标也可用于识别您的商品或服务。
在选择或尝试注册商标名称之前，您应该查看该商标是否已在您所在的州或美国使用。您可以通过研究所在州的注册公司，合伙企业或有限责任公司的数据库来确定该名称是否在您所在州使用。您也可以使用USPTO进行商标搜索。如果您在自己的州注册，则可以防止处于相同州的公司使用相同的名称。但是，如果您要将服务推销至多个州或跨越任何边界，则需要在USPTO上注册商标。
在USPTO进行注册会使美国所有人都注意到您的商标，这是提起商标侵权诉讼的先决条件。如果您的商标出名，而竞争对手在另一个市场中使用了该商标或类似商标，则可以通过提起商标稀释诉讼来阻止竞争对手使用您的商标。对于许多小型企业而言，获得其商标名称的国家商标保护比在USPTO注册更容易。