就像幻想商标一样，任意商标是由与所提供的产品或服务无关的文字或符号组成的商标或服务标志。与幻想商标不同，任意商标是一个真实的词，但是该词的使用与含义没有任何联系。例如，用于个人计算机的徽标“ Apple”，与计算机技术相关的徽标“ Sun”或与香烟相关的“骆驼”徽标是任意标记。它们不同于描述产品或服务某些方面的描述性标记。“ Apple”和“ Sun”均未描述计算机的任何方面。“骆驼”对香烟没有任何描述。
任意商标被认为具有固有的独特性，并被赋予一些最广泛的保护，同时还带有幻想和暗示性的商标。但是，仅当任意标记与早期标记没有混淆时，才存在对任意标记的保护。例如，用于计算机的“ Apple Core”在与Apple计算机连接时会造成混淆。同样，与计算机技术相关的“ Sunlight”可能与“ Sun”令人困惑。
如果您是企图弄清楚您的商品，服务或公司名称的企业主，那么任意商标是一个不错的选择。您可以通过使用词典中找到的单词来选择任意标记，但可以将其与没有任何关联的产品或服务并置。
辩护与任意商标有关的商标侵权诉讼
如果您收到竞争对手的终止和终止函，声称商标侵权或任意商标的稀释，您可能会担心竞争对手在审判中获得成功的可能性。在联邦侵权案中，任意商标的高级用户将需要证明产生混淆的可能性。当您对相同类型的商品或服务使用完全相同的任意标记时，这可能很简单。但是，侵权案件通常要进行审判，因为这种情况更加模棱两可。
在确定是否存在混淆的可能性时，法院将研究所谓的“人造偏光系数”。这些包括：
高级用户评分的优势
商标的相似性
产品或服务的相似性
高级用户将扩展到初级用户的产品或服务领域的可能性
初级用户使用标记的意图
实际消费者困惑的证据
消费者的成熟度
初级用户产品或服务的质量
通常，任意商标是一个强商标，如果您是使用非常相似的任意商标的初级用户（例如，计算机技术中的“ Sunlight”），则高级用户将受到严重侵犯。但是，必须对标记进行整体比较并结合其他因素进行比较。
例如，如果您是将“阳光”一词用于汽车技术而非计算机技术的企业主，那么普通消费者可能不太可能将您对“阳光”的使用与计算机技术公司的混淆。另一方面，如果Sun可以证明它正在进入汽车技术领域，那么您的初级使用将更可能被视为侵权。法院先前发现可口可乐商标侵权，因为可口可乐商标已获得用于衣服，玻璃器皿和其他非食品物品的许可。
您作为被告的意图将是相关的。如果您在收到停止和终止通知信后继续使用该商标，说明该商标如何侵犯先前的任意商标，那么法院更有可能发现您打算引起消费者困惑。如果您有足够的资源，则可能需要进行消费者调查，以确定是否存在实际的消费者困惑。