当您注册商标时，实际上需要保护的三件事。我用所谓的三个原因来概括它们。第一信誉。它有两个方面。在您自己的眼中，这就是信誉。当您意识到自己所经营的是一家真正的企业时。不再是一种爱好。这不是工作了。您不再以自己的眼光看待自己，而意识到这是一个真正的亲爱的人，您是企业家，您是企业主。
当您自己持有商标注册证书时，会发生神奇的事情。所以，我告诉你一个故事。我们已为客户注册了1,000个商标。而且，我们已经为商标工厂为自己注册了一堆商标。我们的名字在很多国家都注册了商标，我们的标语在很多国家都注册了商标。我的抽屉里有这些证书，其中有些只是计算机上的PDF。
几个月前，我决定不应该在那儿。我用所有这些商标注册证盖了墙。让它们成名，将它们挂在墙上。那是一个神奇的时刻。我从没想过会有那种感觉，但是当我看着那堵墙时，我确切地知道我们在做什么。我知道我们为什么要这样做，并且我知道这是真实的完美证明。
第二个方面是在其他人，您的客户，您的投资者，您的银行，甚至您的竞争对手眼中的信誉。他们知道，如果您不愿为自己的商标注册商标，那么您将在这个领域待很长时间。商标注册需要很长时间，而且如果您不打算长时间待在身边，那么获得商标毫无意义。因此，当您执行此过程时，您会向世界发送电报，我在这个领域已经很长时间了。我是真的。
第二个原因是遗产。我不是在谈论非营利组织。尽管在他们的情况下，这一点更加明显。使用传统，您真正关心的就是您所帮助的所有人。您想确保他们可以在这个品牌下找到您，确保他们不会被复制您的人所窃取，并且当您离开时，您的品牌遗产仍然存在。
因此，这是史蒂芬·霍金的引文。说：“为我的商标注册是个人事务。这不是大学问题。但是要采取措施保护我的名字及其所带来的成功。为了防止人们在产品中不当使用我的名字。”看，他不是想出售自己的产品[听不清00:03:14]他的名字。他只是想确保其他人不会滥用他的名字来出售自己的名字。这都是关于保护遗产的。
另一方面，我们需要很多企业主。其中有些人全心全意地开展业务。他们每天花费12、14、16个小时在一家公司中工作，但实际上并没有产生太多现金。如果他们正在工作，他们可能会赚更多的钱。但是有某种驱动力。那么，为什么他们要付出所有这些努力呢？因为他们知道与世界分享了有价值的东西。但是其中一部分是他们品牌的遗产，这就是您所保护的。
第三，为什么是钱。是钱这是您的竞争优势。确保您所建立的品牌不会被竞争对手competitors窃。这是为了确保某些不道德的混蛋不会破坏您的产品。他们并没有取消您的服务，而是您可以充分利用为企业建立的信誉，为品牌建立的信誉，为产品和服务建立的信誉。
通用电气公司前首席执行官杰克·韦尔奇曾说过：“如果没有竞争优势，那就不要竞争。”顺便说一句，我总是补充说：“如果您不保护自己的竞争优势，那么您就没有竞争优势。”亚马逊公司的杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）说：“公司的品牌就像一个人的声誉。通过努力做好事情来赢得声誉。正确地打好自己的品牌，竞争就变得无关紧要。”
这就是为什么我总是说商标是建立和保持竞争优势的最简单，最便宜的方法。这是戴蒙德·约翰（Daymond John）关于商标的看法。FUBU拥有50项专利。在我完成70万美元时，它们使我付出了代价。我从来没有从他们身上赚到一毛钱，因为人们可以改变他们。但是我将FUBU一词注册为商标，因此您无法在世界任何地方使用它。通用商标花了我50,000美元，但我在美国刚开始时只有2,500美元。
这实际上是三件事，这三件事是您在商标注册时要保护的原因。您可以保护自己的信誉，可以保护自己的遗产，也可以保护自己的金钱。有趣的是，我们已经与成百上千的企业主打交道。它们中的每一个总是不同的组合。
对于其中一些人来说，这主要是关于信誉。他们说，嗯，您知道吗，我从事这项业务已经足够长的时间了。我认为是时候确保我确实拥有这些东西并且正确地做。对于他们中的某些人，我想确保我离开后仍然可以继续生活，或者我想确保我的孩子可以从中受益，或者我的专营权可以从中受益。对于某些人来说，这只是金钱。他们从事商业活动，试图建立重要的事物，然后为此而努力。通常，这是三部分的组合，只是比例不同。