第一，你不想这样说：“你看，我们以竞争对手的名字命名，到处乱换了几个字母。有点聪明，对吧？”这就是为什么你不想这么说。在最佳情况下，您最终会得到一个与他人的品牌太接近的品牌，因此，您所建立的品牌的价值将非常低。在最坏的情况下，您会发现自己陷入了非常昂贵且不必要的诉讼之中。因此，不要轻易尝试使用竞争对手的商标。自己想一想。
这是第二。您不想说的是：“搜索引擎优化对我们非常重要。我们需要在Google的第一页上了解我们出售的服务和产品，因此我们选择了以下通用关键字之一作为我们的业务名称。”SEO，搜索引擎优化以及品牌和商标之间存在巨大差异。您不能将通用商标注册。您不能仅将描述性的商标注册为商标，而仅是将产品和服务的功能或优点告诉全世界，因为商标并非旨在让您垄断产品和服务。
商标旨在使您对名称或徽标或标语有垄断权，这样一来，人们就可以识别您的产品和服务，而其他人的相同或相似的产品和服务除外。如果您是温哥华的印度餐厅，就想在Google的第一页上看到“温哥华印度餐厅”，那么就不要称您的餐厅“温哥华印度餐厅”，因为那是您永远无法拥有的名字。
您永远不想说的第三点是：“很高兴我没有在商标上浪费钱。无论如何，我的生意破产了。”好吧，这是不言自明的。几乎没有一家企业在其死后没有任何品牌价值。宝丽来（Polaroid）和柯达（Kodak）等罕见的例外，IR发行是企业破产后唯一剩下的东西。没有人希望自己的生意会失败，我希望这不会对您造成影响，但您要根据业务可能破产的风险来决定是否为商标注册是一个好主意。是的，因为，当然，总是存在某些风险可能无法解决，并且您的企业将破产的风险，您仍然必须保护自己的品牌。
这是我的第四名，很多诉讼律师都听到了。它是这样的：“但是我首先想到了这个名字的想法。”有了商标，谁先提出这个想法并不重要。重要的是谁首先将这个名称投放市场？谁建立了一个可以看到该品牌的网站？谁开始销售该品牌的产品？谁启动了该品牌的广告服务？没关系，您是第一个注册该域名的人。在没有公众可以使用该品牌的产品和服务的消费方式之前，您尚未拥有该品牌。
在北美以外，甚至不是谁先开始使用它的。是谁先去了商标办公室并申请注册他们的商标，因为他们先不认识。通常，他们仅识别注册商标。
最后但并非最不重要的一点是，这是比其他任何事情更惹恼我的一句话，这是您永远不想离开嘴巴的那句话。它是这样的：“谁来经营我的品牌？”看，如果您正在建立一家企业，并且认为您的品牌不值得窃取，则意味着以下三件事之一：您的品牌错了，您的业务错了，或者两者都有。如果您认为自己的品牌足够好，那就去注册商标。如果您认为自己的品牌不够好，请选择其他品牌。找到一些您会强烈感受到的东西。如此强大以至于您会知道您正在尝试构建旧版产品，这就是您要保护的内容。