Netflix的热门迷你连续剧“老虎王：谋杀，混乱和疯狂”，讲述了一个名义上的人物，外来动物繁育者和动物园经营者约瑟夫·马尔多纳多·帕斯（Joseph Maldonado-Passage）（又名“乔·异国情调”）的故事，以及他与知名竞争对手的战斗卡罗尔·巴斯金（Carol Baskin）和她的非营利性动物保护区大猫救援（“ BCR”）。该系列影片通过乔对降低BCR的不懈努力来指导观众，包括纵火调查，以谋杀罪的计划，虐待动物的指控以及许多其他法律和社会戏剧。最后，乔·埃奇特（Joe Exotic）因其恶意使用BCR商标而受到了极大的打击。他闪闪发光的灭亡为所有将商标用于竞争优势时不可以做的事情提供了教训。
异国先生与非营利性动物保护区作战
乔在营利性动物园中饲养并与大型猫科动物一起表演。卡罗尔经营着一家受虐待和遗弃的非营利性庇护所
此处以Big Cat Rescue商标设计闻名的动物。
在火爆的市场和紧密相连的大型猫科动物繁育和所有权竞争世界中，乔做出了任何有理智的好商人可能会做的事情：他指控卡罗尔杀死了她的前夫。
自称是十字军的卡洛尔（Carol）反对虐待这些雄伟的野兽，公开批评乔的行动是虐待和剥削。
乔想回到卡罗尔。
狮子，老虎和商标侵权，我的天哪！
您知道进入Google时首次开展业务会拥有多少力量吗？乔做到了。他决定从BCR窃取该权力，并将其转给他的竞争对手。
Joe在他的宿敌“ BIG CAT RESCUE”中添加了“娱乐”一词，并采用几乎相同的设计采用BIG CAT RESCUE ENTERTAINMENT来识别和推广他自己的外来动物繁殖服务-Carol声称自己的动物庇护所救出的动物的确切服务类型从。经过数年的在线冲突，乔试图破坏竞争对手的在线形象，商誉和声誉，但由于采用几乎相同的标记来标识他自己的服务，最终使乔和与卡罗尔的纠纷告上了法庭。但是不是乔想象的那样。
声称乔使用了最少修改的BCR商标，这使消费者误以为他的营利性动物园与她的非营利性庇护所有关，卡罗尔（Carol）起诉乔，侵犯商标。乔输了。对他的最终判决包括强制执行令，禁止Joe永久使用BIG CAT RESCUE商标（或任何其他令人困惑的类似商标，例如他的BIG CAT RESCUE ENTERTAINMENT商标），并向Carol的Big Cat Rescue非营利组织支付律师费和损害赔偿， $ 953,000。
老虎王戏剧进入了一个渴望娱乐的圈养观众庇护所的住所，说明了常见的商标误解以及未经授权滥用他人商标所带来的潜在麻烦和风险。
该商标外卖
商标的作用是识别商标所有者的商品或服务来源，并将其与其他来源的类似商品和服务区分开。商标权通过注册和适当使用受到保护时，可使商标所有者阻止他人使用可能在市场上造成混乱的类似商标，并确保购买者所购买商品或服务的质量标准。
选择商标并不总是一件容易的事，但是要从乔的错误中吸取教训：不要使用竞争对手的商标来识别您自己的商品和服务。一个常见的错误观念是，一个商标必须与另一个商标相同才能被侵权。实际上，商标仅需足够相似，以使得在与其他因素（例如商品的性质）一起考虑时，会引起或可能引起消费者的困惑。一个标记可以保持与另一个标记足够的相似，即使使用一些元音，创造性拼写或添加或删除一个单词（例如Joe在BCR的标记中添加了ENTERTAINMENT），也可能引起混淆。
当商标被选中，有知识渊博的工作商标律师审查对注册性要求和现有的进行搜查标志商标注册，以确定是否类似的商标已经注册，或者在使用中。如果商标符合要求并且没有冲突，请通过注册申请保护商标。注册过程可能需要一年多的时间，并花费数千美元，但是与之相比，通过以下方式造成的业务中断风险，所获得的权利（包括将市场中的其他人排除在相似或相关商品或服务中使用相似商标的能力）是无价的。商标使用权的丧失，或商标保护的成本和压力侵权诉讼。
最高法院最近的判决强调了商标在不断增长的在线世界中作为企业所有者的工具所起的日益重要的作用。与Joe不同，企业主应选择，保护和使用独特的商标，并在采用和使用之前与律师合作清除可注册的商标。
虽然商标创建或维护地域限制普通法不需要注册商标在美国的权利，与美国专利和注册商标办公室提供的所有权推定证据，并使用专用权的商标与连接整个美国注册中确定的商品和服务。如Carol Baskin所示，商标权可以作为关闭混淆性相似商标使用的基础用。注册对于在基于网络的商业或跨州边界的广告中使用的商标至关重要，注册商标是可以用作获取贷款或进行商业交易的抵押的资产。
尽管这可能并不能阻止他出演自己臭名昭著的Netflix超级巨星，但乔在决定篡夺BIG CAT RESCUE商标之前曾咨询过律师，如果他在与卡罗尔的仇杀中的庭审结果可能已经不同了。在开始使用商标之前进行搜索和许可是成本相对较低的替代方案，可以代替诉讼费，丧失使用商标的能力或因侵犯他人商标而可能造成的损害和/或利润损失等费用。
不要成为下一个老虎王。谈谈你的商标中选择您的商标，当律师，并开始使用商标之前。