来源：中华商标杂志

生活中，你是否遭遇过假冒名烟名酒、名鞋名包，有些越是高档奢侈品，越是驰名商标，假冒的则越多，比如“蒙口”牌羽绒服价格基本上五位数，目前假冒产品时常可见。

假冒商品通常带有商标，是一种强大的经济利益驱动下的假冒他人商标的“搭便车”“傍名牌” 行为。“据牌购物”已成为很多消费者的行为自觉，那么如何识别假冒注册商标？简言之，就是消费者要不断提高自身消费的基本知识和辨识能力。

由于注册商标的形式多种多样，假冒商标的形式也五花八门。辨别真假，有一个基本准则，就是以普通消费者的一般注意力作为评判主观标准，采取整体比较与商标显著部分比较相结合的方法，进行综合判断，具体可运用“一找二看三辨四验”的方法和步骤。

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“一找”，就是在商品外观、包装或说明书上找标识或标记，比如图形、汉字或拼音等，这就是商标。正规产品的商标绝大多数都已是注册商标，而且置于醒目位置。如果是假冒商标，则放在边缘或不起眼的地方，比较隐蔽或模糊。

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“二看”，就是首先看商标旁边是否留有?标签（表示该商标已注册）或“注册商标”注记。如果该商品没有注册商标，却标有?，就属于假冒商标；其次查看该商品的防伪标签是否完整，防伪方式是否说明。

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“三辨”，就是仔细辨认，正品商标，材质好，印刷精致，文图清晰，色泽纯正；假冒商标，材质差，印刷粗糙，文图模糊，版面不洁，无防伪标记。比如，假冒“娃哈哈”会写成“哇哈哈”，假冒“lining”会写成“linong”，假冒“奥利奥”会写成“粤利粤”，用以迷惑消费者。

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“四验”，就是用手机扫描产品包装上的条码或二维码，查看是否为正品商标；或者，事先到正品官方网站查找其商标图样，与实际要买的商品的商标仔细比对。一般情况下，正规商品都会标注查询的网站、短信、电话等。

2019年底，中办、国办印发了《关于强化知识产权保护的意见》，从“严保护、大保护、快保护、同保护”四个方面，对新时代强化知识产权保护作了顶层设计和整体部署，为消费者维权提供了强力支持。

发现购买了假冒注册商标标的商品不用慌，首要要固定证据，保留好购物小票、消费发票和物品，或者图片、录音、录像资料等证据。

可以和商家协商退货退款，协商不成的，可向市场监管部门举报或拨打消费者专线电话12315， 必要时还可以向法院起诉，通过法律途径维权。

当前，随着电商平台的兴起，互联网领域将未注册商标冒充注册商标使用的违法行为也越来越多，且呈现出多样化、复杂化特征。

生活中，消费者需要把握三点，一是擦亮眼睛，购买商品防粗心，看清商标名称，提高甄别能力；二是耐心细心，分辨商品来源，核验生产厂商；三是理性消费，对品牌追求适可而止，对品牌和价格明显不匹配的保持警惕，不盲目不攀比不跟风，防止落入陷阱。