来源：新零售财经

9月6日，胖东来官方微信号发布一则标题为“关于停止‘东来’商标侵权的严正声明”。

在零售行业，商标侵权屡见不鲜，很多三四线城市的超市打着“大润发”、“沃尔玛”、“家乐福”、“DL”等商标的旗号，做着加盟的生意。

山寨零售，屡禁不止。

01

胖东来严正声明

《零售圈》了解到，9月6日，胖东来官方微信号发布一则标题为“关于停止‘东来’商标侵权的严正声明”。图片来源：@胖东来商贸集团

“胖东来”、“于东来”、“DL”等都是零售业家喻户晓的“品牌”，行业从业人员都知道是于东来创办的胖东来品牌，英文缩写DL。图片来源：@国家商标总局

《零售圈》从国家商标总局网站查询获悉，胖东来经营主体，许昌市胖东来商贸集团有限公司，拥有“胖东来;DL”、“胖东来”、“胖东来超市 东来 品质 DONGLAI QUALITY DL”、“胖东来大胖”、“胖东来小胖”以及“胖东来二胖”、“胖东来三胖”、“胖东来四胖”、“胖东来五胖”、“胖东来；六胖”、“胖东来七胖”、“胖东来八胖”、“胖东来九胖”、“胖东来十胖”等多个关于“胖东来”、“DL”的商标。图片来源：@国家商标总局

从声明来看，主要有以下几个问题：

1.有经营同类商场使用关于“胖东来”或者“DL”商标或者近似商标；（对消费者）

2.以“DL”东来购物等名义开展加盟合作业务；（对加盟商）

3.提醒投资者和消费者在加盟投资和消费时，认准“DL”商标，谨防受骗；

4.对于未经授权的行为，胖东来将以法律的手段来维护公司声誉和权益。

5.要求立即停止侵权，停止使用并回收、销毁侵权宣传产品。

在零售业中“借势宣传”、“诱导加盟”等乱象存在久矣，胖东来只是其中一个.....这些“利用”胖东来商标的企业岂不知，胖东来不搞加盟，也未出河南省。

02

被山寨的

大润发、沃尔玛、家乐福

步步高、世纪华联、好又多...在一些三四线城市，某些超市策划咨询公司，借着“大润发”、“沃尔玛”、“好又多”、“华联”、“步步高”等大品牌的名义，在公司注册中，公司名称使用含以上品牌全部字或者部分字，或者两两组合的方式进行“碰瓷”。以达到宣传、加盟等目的。

曾经传遍全国的“大润发”侵权案就是一个典型。《零售圈》注意到，全国发生过多起山寨大润发开业及被起诉事件：

2016年8月广州某冒牌大润发，市民曾先生一下买回将近5斤重的速冻“羔羊肉卷”。后被证实是掺假猪肉制品，引起行业轰动，后被下架处罚。

2016年12月，上海市高级人民法院就对大润发投资有限公司侵害商标权及不正当竞争一案做出了终审判决，判决大润发投资有限公司停止商标侵害并依法赔偿。赔偿大润发经济损失300万元。

2017年8月15日，济南市中级人民法院判决了位于济南市天桥区山寨大润发超市停止商标侵权并赔偿20万元。同另有9家山寨大润发案件在处理中。

2018年5月8日，南阳假冒大润发跑路，供应商货款部分未结，周边群众充值卡作废。引发行业一片唏嘘。《零售圈》注意到，这些“山寨”超市常用的冒名手段主要有：

万能的“玛特”（英文：MART）:这些山寨品牌一般会在知名超市品牌后面加上“玛特”二字，例如大润发玛特、华联玛特、沃尔玛特、欧尚玛特、步步高玛特、文峰玛特等。万能的“投资有限公司”：这些山寨品牌一般在当地注册分公司时，或者加盟投资主体时，以“XX品牌投资有限公司”，例如：江苏大润发投资有限公司。很容易让加盟商或者投资者陷入诱导投资局。万能的“排列组合”：这些山寨品牌一般将两个知名品牌的名称进行排列组合，简单相加（这个严格意义上不算山寨，但有傍大牌嫌疑），比如苏润万家，与华润万家只有一字之差，也有“苏果”+“华润万家”的组合之意，苏果为华润万家旗下收购品牌。诸如此类等等。

我们都知道，大超市，诸如沃尔玛、华润万家、永辉、大润发这些品牌，是不存在加盟一说的，但是在三四线城市的5000平米左右的超市，加盟现象确实存在，而这些大部分都是“超市策划公司”的常用“接活”手段。

投资者在加盟投资时，一定要谨慎，注意。

03

超市“山寨”何时了？零售业在整个商业板块中一直扮演着重要的角色，零售品牌遍地开花。以超市、便利店、百货、购物中心、医药连锁、母婴连锁、连锁等专卖连锁为代表的企业品牌在近几年有了长足的发展，呈现出“百家争鸣，百花齐放”的发展态势。然而，零售业也没有逃过“山寨”品牌的困扰，大润发山寨只是掀开了“零售山寨”的冰封一角。这个现象不是零售业的枝繁叶茂，而是杂草丛生！

一、执法力度要更稳，更准，更狠

工商执法部门对于“山寨的”、“侵权的”零售品牌应该加大执法力度，对于侵权的应该严厉打击，不应包纵容，等到众多质量出现后再采取措施，广州大润发“挂牛头卖猪肉”就是一个实打实的例子。《零售圈》了解到，近几年就“大润发”一个品牌的山寨侵权事件就有十几例。大润发超市代理律师徐以宝表示：“大润发的态度是，只要有‘山寨’存在，大润发就坚决起诉到底。不允许‘山寨’大润发以冒用的名义，进行不正当的竞争，扰乱社会的经济秩序。”

二、零售品牌的自我保护和检举揭发

我想在每个大企业例如“大润发RT-MART”这样的大企业，都会有法务部，也会对品牌有相对强的保护意识。然而，这种检举力度要更大，更狠。俗话说“一个老鼠坏一锅汤”，如今躺枪的不仅仅是大润发一家，还有沃尔玛，好又多，步步高、华润万家等，这已经不是一个个案，而是一个行业现象。

三、零售人的自律和相互监督

看到这个“自律”和“相互监督”估计很多人都会觉得“事不关己，高高挂起”。从事这个行业，每个人都是零售人，零售人是一种神圣的称谓。就像说IT人是IT狗一样，当然零售人比IT狗听起来好多了。既然是零售人，每个人都应该树立行业品牌保护意识，一起抵制零售业的“山寨”、“假冒”、“伪劣”。净化行业空气，维护行业尊严。这不仅仅是个法律问题，更是一个道德问题。