将2020年东京奥运会推迟到2021年的决定，虽然令全球的体育迷和运动员失望，但由于当前的全球健康危机而受到许多人的欢迎。游戏从未被推迟过，而取消只是在过去的战时发生。但是，这种推迟将对与游戏相关的商标注册产生有趣的影响。

国际奥委会的做法

国际奥林匹克委员会（IOC）以其强大的品牌保护实践而闻名。尽管决定将奥运会推迟到2021年，但国际奥委会还是决定保留“2020年东京奥运会和残奥会”的名称”以及任何其他相关标记。通过保留“ Tokyo 2020”品牌，将无需重新申请商标或将任何已经制造的材料重新命名。游戏的标记通常要提前数年才能使用。其中一些标记早在2012年就已申请。该决定也与2020年东京可持续发展倡议完全吻合。因此，在奥运会之前已经获得担保的任何注册将由日本奥林匹克委员会，日本残奥会和东京奥运会和残奥会组委会依靠并执行。这些组织必须在使用前获得与奥林匹克和残奥会相关的任何IP的使用许可。

这种方法的问题在于，它可能会给其他实体留下与“ TOKYO 2021”相同或相似的注册商标的空白。这里值得注意的是主要的运动服装品牌彪马（Puma），在宣布推迟奥运会决定的同一天，该公司在美国申请了PUMA TOKYO 2021的商标注册。其他品牌是否会寻求这样做以及此类申请甚至将继续进行注册还有待观察。国际奥委会极有可能对此类申请提出反对。但是，较小的活动缺少国际奥委会的资源来捍卫自己的品牌，应考虑注册新商标以抵制第三方申请是否更具成本效益。

保护品牌的重要性

体育比赛可以是非常有利可图的活动，相关的广告每年可产生可观的收入。诸如注册商标之类的知识产权对于保护和利用与这些事件相关的品牌至关重要。这些保护措施以及针对特定事件的法律法规对于在此类事件中与最流行的非法品牌开发形式作斗争特别重要：“埋伏营销”。

什么是埋伏营销？

伏击营销是一种营销技术，在这种技术中，广告商努力在潜在客户的心中将其产品与特定事件联系起来，同时避免支付赞助费。

伏击营销最著名的例子之一是，在1996年亚特兰大奥运会上，短跑运动员迈克尔·约翰逊（Michael Johnson）戴着耐克给他的价值30,000美元的金色轻质钉鞋，赢得了两枚金牌。约翰逊（Johnson）穿着金黄色的双脚，以公认的“耐克风”冲刺赛道，成千上万的观众见证了历史的发展。耐克的竞争对手锐步（Reebok）并没有留下深刻的印象，因为据报导，他们以5,000万美元的价格将自己称为奥林匹克运动服的正式赞助商。

由于开展了类似的营销活动，为了保护其品牌和通过官方赞助产生的收入，国际奥委会必须越来越严格地执行其知识产权保护。近年来，运动员自由地宣布与品牌的隶属关系的能力受到限制，尤其是随着影响者文化的兴起。现在，国际奥委会的努力始终受到当地赛事特定法律法规的支持。

这对您的活动意味着什么？

如果您的活动由于COVID-19而被推迟，那么您应该评估是否由于更改日期而需要注册新商标。应立即采取行动，以确保在重新安排的日期之前注册相关商标，并确保防止非官方赞助商进行任何伏击营销或其他未经授权的事件标记使用，甚至防止恶意申请。

此外，您应考虑是否存在与活动有关的伏击营销/未经授权的使用的风险。如果是这样，则可能需要审查合同条款，以保护与赛事相关的品牌和任何官方赞助商的权利。您还应考虑是否需要延长或修订任何赞助协议，以考虑到整个活动期间将使用的延期或标记的任何更改。

结论

尽管COVID-19在可预见的将来暂停了许多活动，但活动组织者不应闲着，应考虑是否需要重新注册或更新其品牌和商标，以确保将来的赞助收入得到保护。