电子商务涉及三种主要和独特的知识产权类型（商标，专利和版权），每种都有其自己的一套法律来保护不同类型的主题和商品和服务的来源标记。这个由三部分组成的系列文章以商标法为起点，概述了每个内容。重要的是，本系列文章只是对三个复杂法律领域以及法律如何在电子商务中应用的基本介绍。

最高法院大法官法兰克福（Frankfurter）在1942年的案件中以永恒的方式对商标进行了特征描述：

如果我们确实以符号为生，那么我们通过符号购买商品也同样如此。商标是一种商品捷径，可以诱使购买者选择他想要的东西，或者促使他选择想要的东西。

Mishawaka Rubber＆Woolen Mfg。Co.诉SS Kresge Co.，316 US 203（1942）。根据专家的说法，换一种说法：

一个商标是一个物种的属性，是指体现在产品或服务质量的一个特定的标准，象征着它的主人的良好意愿，并表示广告投入。商标法保护公众免受混乱和欺骗，使消费者更容易选择他们想要的产品和服务。

1商标上的Gilson§1.03（2019）。

法兰克福大法官宣布四年后，《兰纳姆法》对当时尚未解决的商标法领域做出了一般性的法定定义和保护。经过多年修订，《兰纳姆法案》将商标定义为：“任何字词，名称，符号或装置，或其任何组合-（1）人使用的，或（2）人有善意的意图在商业中使用并申请在本法建立的主要登记册上进行注册，以识别和区分其商品（包括独特商品）与他人生产或出售的商品，并指明商品来源，即使该商品来源不明。”15 USC§1127。

商标权可以涉及广泛的主题，包括单词，标语，设计，数字，首字母缩写词，颜色，形状以及无数其他主题，甚至包括独特的香气。该法律还保护集体商标，服务商标，证明商标和商业外观，每种商标的特征和要求均受附加的先例和规则约束。

在美国，商标权来自使用而非注册。虽然普通法商标权可以构成侵权索赔的基础，但联邦注册赋予商标一套有价值的法定推定。要获得联邦注册的资格以及具有该地位的法定假定，商标必须：（1）是美国专利商标局（USPTO）认定为商标的主题，（2）可以用于合法的州际贸易中；（3）应当与众不同-它必须能够识别商标所有人的商品并将其与其他商品区分开。15 USC§1127；1商标法上的吉尔森（Gilson on商标）§1.02（2019）。

由于自颁布以来解释由联邦法院，根据商标法，一个人将负责赔偿商标侵权，如果在与任何商品或服务，他或她使用一个商标在商业上是“容易造成混乱，或造成错误，或欺骗该人与另一人的联系，联系或关联，或欺骗另一人对其商品，服务或商业活动的起源，赞助或认可。”15 USC§1125（a）。

即使可能以其他方式提出侵权主张，所有者使用或不使用商标也可能使其不受保护。例如，如果品牌未能对未授权用户实施其商标权，则商标可能会被“稀释”，并失去其作为已标记商品和服务的来源标识符的能力。如果所有者在一段时间内停止使用该商标，或者威胁执行该商标而从不遵循，则遗弃或la锁可能会禁止执行该商标，这两者都可能导致权利的丧失，并构成针对在该商标中注册的注销要求的基础。美国专利商标局或联邦法院。

由于《兰纳姆法案》处理了消费者购买决策与品牌认可之间的交叉点，因此，对于注册商标的品牌来说，针对那些干扰品牌认可并引起消费者困惑的未经授权的卖方主张权利是最常见和最有效的途径。的确，与1942年法兰克福大法官的观点一致，商标法保护了购买者“选择自己想要的东西”的能力，以及品牌通过不断提供带有该品牌商标的高品质商品来维持客户信誉的能力。客户对品牌的期望。