企业设计与选择商标应当刻意创新，有自己独特的构思、创意。设计应不落入俗套、新颖别致、富有个性、寓意深刻，但是应适合商品的特点。

商标独创性还要求企业设计的商标名称或者图形不得与同一种或类似商品上已经注册的或初步审定的商标相同或者近似。这也是商标设计、选择时应当注意的。