在当今品牌知名度不断提高的时代，这里有一些基本原则可帮助您建立和维护商标权。

商标或服务商标的基本目的是将您或您的企业唯一地标识为商标所附加的商品和/或服务的来源。换句话说，建立商标专有权的关键试金石是商标在消费大众心目中的独特性（即，其作为单一来源或来源的指示和/或商标质量的指示的能力）。使用商标或与之相关的商品/服务）。

我经常遇到的一个问题是客户自然希望采用商标直接描述产品的优势或功能。尽管从营销的角度来看这很有用，但它可能会使注册商标变得困难，即使获得了注册，也难以使竞争对手以名义或非商标的方式使用相同或相似的术语来准确描述竞争对手的商标产品（和/或固有特性，质量或特征）。因此，建议避免使用具有高度描述性的商标，而应选择需要一些思想或想象力来传达所需含义和/或在商标与相关商品/服务，它们的优势或特征之间建立联系的商标。 。另一个挑战是客户在市场上如此成功，以至于客户的商标成为产品或服务类别或类别的实际名称。客户自己不当使用或不正确使用客户自己的包装，广告和/或其他促销材料中的商标会加剧这些挑战。

为避免这些潜在的困难，我提供以下正确使用商标的准则和原则。当然，这些是通用指南，应适合特定情况的特定事实和情况，但是例行遵守这些基本原则通常将有助于增强商标所有者的专有权。另外，特此告知读者，以下内容仅供参考，并不构成法律建议。建议那些需要有关商标/品牌问题的法律建议的人，从胜任的法律顾问那里寻求针对具体事实和情况量身定制的特别顾问，最好是具有商标事务经验的律师。

?在商标展示中要保持一致。商标使用的一致性和重复性是建立商标/品牌的关键。

?商标适用于商品。一个商标应通过直接应用的标签，标签，贴纸直接贴于商品等，或者直接印刷在商品本身还是包装或容器货物的标记。

?服务标记已应用于服务。服务商标通常用于描述或宣传由商标所有者提供的服务的材料。

?在可能的情况下，应将标记用作形容词，并应避免将其用作名词或动词。

?避免以复数形式使用商标。

?避免以所有格形式使用商标。

?在可能的情况下，在商标后加上一个通用名词（名词），该名词仅指相关的产品或服务；避免使用商标来指代产品或服务的一般类别或类别。

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?使用所有大写字母，斜体，黑体字和/或引号将标记与周围的文本，设计或标记区分开。

?避免频繁更改或修饰用于商标的特征字体/字体（以促进商标的一致性和重复性）。

?商标使用不当会导致商标成为通用商标（即通用名称，而不是商标或服务商标）。玻璃纸；以前仅是通用术语的一些以前的商标示例；玉米片，自动扶梯;煤油;油布;镁乳;和阿司匹林。

?使用正确的商标和服务标记符号。以下上标可以紧邻您的商标或服务标记放置：

o联邦注册符号（“?”）只能在商标已实际在美国专利商标局（“ USPTO”）注册之后使用。该符号不是必需的，但建议将其作为向他人通知该商标已注册的标志，并且您主张该商标及其内的某些专有权。

o建议您在商标之后立即使用符号“ TM”，直到商标在美国专商局注册为止，以此向其他方发出通知，告知您您拥有商标的普通法权利。

?仅在明确规定允许另一方使用该商标的具体条款和条件的书面许可协议（最好由法律顾问协助下制定）的情况下，才应允许他人使用您的MARK。