商标法要求申请商标法保护的商标应有一定的要素和显著性,也就是说商标要有一定的要素组成,而由一定要素组成的商标还要有显著性。

由于对商标的显著性的判别没有一定的标准,所以有些商标难以判断其不具有显著性。如我国著名体育巨星姚明,刘翔名字的谐音“遥明”,“流降”都被注册成医药类商标。“遥明”被注册成医药眼药类,即希望每个人都有一双明亮的双眼;“流降”被注册成防流感类,即流感快速被降服之意。而女篮明星苗立杰的谐音商标是以“苗力捷”被注册成农业肥料类,即禾苗长得壮实有力丰收之意。虽然与体育明星名字是谐音,但不能说其没有显著性。另外,商标注册是按商品类别分类分商品注册,所以虽然一些商标具有显著性,但因没有全类注册,就会被别人在没有注册的类别商品中注成了属于别人的商标,如“姚明”被人注册了酒类商标等的抢注行为。实际上在商标注册中很难全类注册,全类注册也不现实,所以只通过商标法来完全保护自己的商标权利有时是难以实现的,还必须通过其它有关法律、行政和体育专门法律制度来进行多重保护。

现在网络世界里,网络注册的侵权行为也时有发生。金莱克公司在准备将“金莱克及其图形”商标以中文域名的方式在互联网上注册时,却发现王俊瑜抢先注册了“金莱克体育用品.cn”的域名。法院经审理查明认定“金莱克及其图形”商标为驰名商标,被告立即停止侵权行为,并注销“金莱克体育用品.cn”域名,并赔偿金莱克公司为制止被告的侵权行为所支付的合理费用700元。原告金莱克公司因与被告王俊瑜侵犯商标专用权纠纷一案也说明商标注册保护了商家利益,打击了不法的抢注行为,但同时也让人更明白保护体育知识产权,还要关注网络方面应用的保护。由于虚拟网络最近10几年才在我国繁荣发展,相关的法律也没有建立和完善,有时很难定性其侵权。如果这一案件法院没有认定“金莱克及其图形”商标为驰名商标,就没有构成侵权。所以没有驰名的商标,或者没办法提供驰名商标证明的商标很容易在网络世界里被人投机取巧。