按照商标构成要素的不同，可以分为文字商标、图形商标、立体商标和组合商标。这是我国《商标法》第8条规定的四类商标，并可以指定色彩。其中，立体商标是《商标法》第二次修正案新增加的内容。

1)文字商标，即以文字、数字、字母为构成要素的商标。其中的文字包括字、字的搭配、姓氏、地名、假名、缩写词等，文字可以是汉字，也可以是少数民族文字，还可以是拉丁文字。除了法律明确规定不得使用的文字外，商标使用人可以自由选择文字作为商标。字母商标，即以拼音字母或英文字母等最小的书写单位构成的商标。数字商标，即以表示数目的文字或符号作为构成要素的商标。以文字作为商标的构成要素，含义明确，念起来朗朗上口，易于流传，但形象性不足。

2)图形商标，即由平面图形、颜色组合构成的商标。图形是在纸上或其他平面上表示出来的物体的形状，既可以是风景画、人物肖像、动植物等具体形象图形，也可以是某种记号、符号等抽象造型构图。图形商标以艺术作品的形式出现，便于识记，不受语言文字的限制，但不便称呼与描述，因而在生产经营活动中，单纯以图形作为商标使用的情形较少，而是加上文字、字母、数字构成组合商标。

3)立体商标，即以长、宽、高三种度量组成的三维标记为构成要素的商标，如可口可乐瓶独特的流线形瓶身、麦当劳的金色拱门标记。

4)组合商标，是包括颜色组合以及文字、图形、字母、数字、三维标记、颜色组合而成的商标。例如，文字“旺旺”加娃娃图，文字“大白兔”加图形白兔。这种商标由多种要素构成，往往图文并茂，既表形又表意，是使用得最多的一种商标。