6月20日，互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）授权启动一个新程序，以允许合格的域名注册服务商申请任何“点后”字符串。这些新的通用顶级域名（gTLD）为商标客户带来了风险和机遇。一方面，随着新TLD激增，执法环境将变得更加困难。另一方面，ICANN声称，新的无限通用顶级域名将促进创造力，竞争和创新。尽管TLD被称为“通用”，但在点之后申请的字母字符串可能不仅包括行业和产品术语，例如（点）运动或（点）鞋，而且还可能包括客户的（点）品牌。

进入（点）品牌领域并非易事。品牌所有者必须必须由合格的律师和合格的域名注册运营商来开发其应用程序。仅ICANN的申请费用为185,000美元，准备一份完整的申请的费用估计为150,000美元。这是因为ICANN的《申请人指南》超过350页，并且关于新gTLD申请有五十个详细问题，涵盖了从申请人的财务稳定性到新gTLD的预期用途的所有方面。

尽管如此，佳能和日立等许多较大的品牌仍计划申请其（dot）品牌域名。与国家和国际广告费率相比，拥有和运营专有域的成本可能是有效的，尤其是因为该域提供了在第二级（前）向客户，供应商和分销商提供安全访问的机会。此外，随着新通用顶级域名（gTLD）的泛滥，一些品牌认为，宣传自己的顶级域名（TLD）作为真实商品和/或服务的唯一来源将是制假的最佳对策。

第一轮新的无限gTLD的申请窗口将在2012年1月12日打开，并于2012年4月12日关闭。由于预计会有如此多的申请，因此第二轮申请窗口在此后的几个月甚至几年内都不会开放。由于这些原因，较大的公司现在需要研究（点）品牌可行性。

除了运营专有（点）品牌，（点）行业或（点）产品通用顶级域名（gTLD）之外，商标所有者还需要了解ICANN为新通用顶级域名（gTLD）制定的权利保护机制：

优先注册是在向公众开放域名之前的早期注册过程中获得二级域名的权利。目前看来，除非所有者或其代表将注册记录正确地输入到新的商标信息交换所（TC）中，否则注册服务商将不需要向商标持有人签发Sunrise注册。TC将是由第三方根据ICANN的合同运营的全球商标数据库。该TC运营商将验证商标记录，该商标所有者将支付进入。这与当前顶级域名（TLD）之前的优先注册期不同，因为它进入了中心从未需要商标信息交换所。因此，举例来说，除非注册商标已输入商标信息交换所数据并由其进行验证，否则注册服务商将无需向您的客户出售其“行业的商标”。

在《申请人指南商标信息交换所》的最终条款中，不仅必须将注册商标输入商标信息交换所，而且还需要使用证明来支持优先注册。（从未使用过使用证明来支持当前授权TLD中的Sunrise注册。）建立使用证明的标准尚未最终确定，但是客户可以期望必须签署一份誓章并至少提供电子样本送给TC操作员。

在商标信息交换所中输入商标的商标所有者将在新gTLD推出的前60天内获得“知识产权声明通知”。IP声明通知不依赖于使用证明，仅在第三方尽管已被告知商标而实际继续注册该域名时才适用TC索赔。此外，本通知仅适用于域名与注册商标基本相同的情况。换句话说，注册“您的客户的品牌（您的客户所在行业）”的第三方会发出通知，但在“抵制您的客户的品牌（您的客户所在行业）”或由于该通知仅持续60天，并且仅适用于本质上相同的商标，因此建议您在相关的新gTLD中观看注册，因为该通知仅持续60天，并且仅适用于本质上相同的商标。

对于注册管理执行机构来说，是否可以根据在TC中输入的普通法标记来主张权利是可选的。根据目前的草拟，注册管理执行机构无需输入未注册商标的日出或知识产权声明通知，即使已进入技术委员会，除非它们受到法院命令或特定法定保护的约束。

授予注册商标的日期还有另外两个条件：（1）有问题的商标必须在ICANN公布特定新gTLD的申请之前（无论何时发生）进行申请，以及（2）问题实际上必须在ICANN与针对特定新TLD的注册服务商签署注册管理机构协议之前进行注册，无论何时发生。

ICANN提供的一种新的争议解决补救方法是统一快速暂停。这类似于UDRP程序，但设计为更便宜，更快。投诉仅限于500个字，并且已建议提交300美元的申请费。该补救措施仅对明确滥用商标所有者权利的案件有用。根据6月20日批准的最终《申请人指南》，商标持有人根据新的《统一快速暂停》新程序提出的申诉必须同时具有（a）使用证明和（b）恶意指控，并由合理的支持恶意的证据。URS胜利不会导致将域名转让给商标所有者。相反，这会导致在注册期间冻结名称。

因此，在不久的将来，互联网格局将发生巨大变化。从业人员现在向客户提供上述机会和风险的建议将在以后避免不满意的客户。