企业品牌形象系统塑造的原则

1．立足调研分析原则

企业品牌形象系统不是凭空创造出来的；而是经过缜密的调研分析所产生其内在价值底蕴。塑造企业品牌形象系统必须立足于调研分析，包括理解和传达市场需求与自我优势。

然而，在企业品牌形象系统塑造的实践中，很多企业品牌形象系统的打造都没有进行企业品牌形象系统内涵的调研、分析、提炼，或者进行了提炼但没有将提炼的内涵作为企业品牌形象系统塑造的深层基础。很多企业就是凭借非科学的“想当然”或者经验主义给自己要推出的企业品牌一个形象概念，再对这一个凭空提出的缺少内涵基础的企业品牌形象系统进行传播与动作，这样的做法显然违背了“立足于企业品牌内涵”这一原则。而违背这一原则塑造的企业品牌形象系统都难以逃脱两个结局：先天不足与彻底失败。

2．创造独特形象原则

企业品牌形象系统的独特性和心理性等特点，决定了企业品牌形象系统的塑造不仅要依靠逻辑、理性的科学手段，更需要的是艺术、创造和想象的翅膀。营销者要运用形象思维、艺术手法和创意来塑造和维护企业品牌形象系统。

3．保持前后一致原则

企业品牌形象系统要与时俱进、不断发展，但这并不意味着见异思迁。变来变去的企业品牌形象系统只能给消费者留下模糊的印象，不能达到强而有力的企业品牌影响效果。因此，在塑造企业品牌形象系统的过程中，要注意保持企业品牌形象系统的前后一致性，每一次企业品牌形象系统的塑造都应该是对前一次企业品牌形象系统的深入，或补充，或提升，只能这样，才是在一个方向上塑造与发展企业品牌形象系统，通过这种方式打造出来的企业品牌形象系统才是最稳固的。

上述三大原则之间的内在关系如图6—3所示。