企业品牌形象系统不是表面的东西，它深深扎根于企业品牌的精髓之中。而企业品牌的内涵又依附于企业品牌形象系统，有了内涵，企业品牌形象系统才富有底蕴，从而厚实起来。企业品牌形象系统内涵源自对企业品牌定位、企业品牌个性和企业品牌文化的综合理解与把握。

1．企业品牌定位

企业品牌定位是企业品牌形象系统的一个指向，把握了企业品牌定位，企业品牌形象系统的设计与传播才有其方向性。正确把握企业品牌定位是企业品牌形象系统高屋建瓴的基础。

2．企业品牌个性

企业品牌个性与企业品牌形象系统息息相关，这两个概念都有“拟人化”的色彩。企业品牌个性是把企业品牌视为人时其所表现出来的性格特征。把握企业品牌个性是使企业品牌形象系统更“人性化”、个性更鲜明的前提。

3．企业品牌文化

一个企业品牌最持久的影响源于其文化。企业品牌形象系统只有生长于企业品牌文化的土壤中才能枝繁叶茂、活力持久。

以企业品牌定位、企业品牌个性和企业品牌文化为基础，将三者综合起来，经过提炼而凝聚成的企业品牌精髓就构成了企业品牌形象系统的内涵，这一内涵是企业品牌形象系统的核心，离开这一核心，企业品牌形象系统就成为无源之水、无本之末。