归根结底企业是赢利性的组织,但企业要长远发展,必须拥有一定的目标和价值观。没有超越利润的信仰,就会陷入为赚钱而赚钱的怪圈之中,容易在前进的过程中走弯路,甚至迷失方向误入歧途。中国企业落后的也许不是厂房、设备和技术,而是企业家的精神世界。有形的东西容易改变,无形的东西则难以改变,无形的价值观对企业发展才具有根本性的作用。

伟大品牌应当寄托创始人的远大理想、力求完美的敬业态度、舍我其谁的创新勇气以及源源不断的发展动力。中国企业家不缺乏有野心、敢打敢拼、精明能干的人,缺乏的是坚持、淡定、有忍耐力的人。缺失信仰的人喜欢把人生当作一次豪赌,当作一次百米冲刺,而做品牌是一场漫长的马拉松赛跑,需要的是厚积薄发和坐十年冷板凳的心理准备。

企业家本人必须是品牌精神与灵魂最好的理解者和最热情的崇拜者。经营者首先提出品牌的梦想,再传达给公司的每位员工,之后又传到组织之外,最后感染顾客。在汉字中, “品”字由3个口组成,表明品牌来自于老百姓的口碑。金杯、银杯不如老百姓的口碑,一件事通过口口相传,最终会转化为品牌效应。一个人的人品不能由自己来评价,要由与其熟知的朋友与同事来评判,一个为官为政者的表现也一定要由百姓来评判。同样的道理,企业的品牌声誉应该由全体顾客和社会大众来评判。因此要成就一个优秀品牌,就需要诚信待人,有持久而友善的价值观在背后做支撑,要对消费者和社会承担起责任,处理好义与利的关系,把履行社会责任作为企业的基本责任。

建立品牌是一个漫长而艰辛的过程,只有坚定的目标、高远的志向、坚韧不拔的追求和一丝不苟的对企业价值观的坚守,才能构建一个世界级品牌的企业。中国企业家一定要清除自身的浮躁和短视,踏踏实实走一条品牌突围之路。