在日本，像药物发明等领域的公司是需要大量研发资全的。有一家高田制药公司，这间公司在当年也是个小公司， 同样也面临着资金的压力。因此，该公司要求全体员工为药物和饮料取名字，想想看什么名称最好，只要有好的名称，公司就发给奖金奖励。结果，全公司所有员工都积极响应公司的号召，很快地就征集到了?00个左右的名称，大约有10个名称申请注册商标。其中有一个职员认为．公司的董事长是位不屈不挠的人，所以就用“不屈不挠的人”作为商标名称。当时，公司管理层觉得这个名称很有新意，也很特别，就去工商部门注册，最后“不屈不挠的人，，得到了申请许可。之后，有一家名叫养乐多公司听到“不屈不挠的人”这个命名后，愿意出10U0万元的价格，购买此名。在高田制药公司一再详细的询问之下，才知原来养乐多公司正在制造一种健康饮料，觉得“不屈不挠的人”命名很符合这个产品的特点，于是，就想要使用这个名称。高田制药经过研究，觉得“不屈不挠的人”名称可以免费提供，不过，只要养乐多公司答应这种饮料的制造权授权即可，出乎意外的是养乐多公司竟然很干脆地答应了此事。由于这个独家授权的获得，到一年的年终高田制药公司就制造了30亿日元的产量和销量，这是因为“不屈不挠的人”名称给顾客第一印象就是很好，加之有效的传播，所以这个品牌就被顾客很快地接受。高田制药公司又增建了四层楼高的大厦作为生产的工厂，以此加大生产量来满足市场。

我们通过高田制药的例子可以看出，这是由商标权而竞争得到制造权厂的最佳范例。高田制药由1000万元的商标权发展成为好几亿元的制造权之独占资金，这足以说明品牌命名的重要性。