在国际性的商业竞争中最讲究的是公平竞争，而一些无良企业与对手竞争中，总是想推倒对方，好让自己活得更滋润。因此，经常看到一些命名采取攻击、污蔑或负面性的行为，更有甚者，命名具有明显的种族歧视，伤风败俗或露骨的性感倾向。一些企业在品牌命名时总是想将对手的商品置于“死地”。诸如，你的商品很畅销，就在你的名称前加上一个形容词或修饰一番，目的就是要盖过你。显然，这种命名的心态不足取，无论是直接，还是间接，最终想将品牌做大都是不可能的。