• 企业400电话
  • 微网小程序
  • AI电话机器人
  • 电商代运营
  • 全 部 栏 目

    企业400电话 网络优化推广 AI电话机器人 呼叫中心 网站建设 商标✡知产 微网小程序 电商运营 彩铃•短信 增值拓展业务
    品牌命名的法则:合法使用
    品牌名称是一个经济概念,其本身不受法律保护,只有把品牌注册转化为商标才能受到法律应有的保护。品牌命名从法律的意义上来看,一个好的名称必须符合商标法中的条文规定,应该能在法律上得到保证,从而避免被模仿或抄袭并积淀为企业的无形资产。现实生活中,我国企业因注册意识的淡薄而将品牌命名丢失的例子比比皆是。例如——

    云南玉溪卷烟厂的“红梅”品牌名称,就是因为没有能够得以及时注册,而被成都卷烟厂抢注,后来玉溪卷烟厂竟然花了180万元人民币,才将自己的品牌赎回。

    还有一个案例,也很典型:哈尔滨正阳楼肉制品厂曾经使用“正阳楼”这个品牌名称,生产各种肉制品具有百年时间,其产品深受消费者的喜爱。但是由于该品牌名称没有及时到商标局注册,后来竟然被北京某家企业抡注。这样,正阳楼肉制品厂就必须放弃使用该品牌的合法权利。

    这里再分享一个东北市场上的案例:沈阳红双喜压力锅厂生产的“红双喜”牌压力锅,产品知名度极高,其产品也十分畅销,该品牌名称也由于未能及时注册而被抢注。当该企业提出愿以100万元赎回自己的品牌时,对方竟然置之不理,更不会为这100万元心动。

    还有一个影响比较大的案例,湖南洞庭氮肥厂长期使用的“洞庭”品牌名称,也由于未及时注册,而被当地一小企业抢注。后来洞庭氮肥厂被迫将品牌更名为“芙蓉”,但销量和效益与当年使用“洞庭”品牌名称相比,销售量就大为退步了。

    命名要考虑注册问题,看名称是否符合商标法上所说的登记的必要条件,这是所有商标必须满足的首要条件。比如不允许使用地理方位、地名、第一等之类为名。另外,已经另有其他人登记了相同的名称,工商局不会受理。

    在命名时,不要总是用一些常见的思维模式来进行创意,一般来说,注册前不妨多创意2至4个名称,要有“备胎”意识,一旦被有关部门否定了,还可及时弥补新品牌名称,做到有备无患。有一个很起眼的案例:产于浙江的“乡吧佬”是卓越公司的主要竞争者,但“乡吧佬”不能注册,生产“乡吧佬”产品的厂家不胜枚举。而消费者对“乡吧佬”产品的品牌认知率也相当低,有一份调查数据分析表明:多达?9.2%的消费者只记得“乡吧佬”这个产品名,而能举出生产企业品牌名称的消费者寥寥无几;57%的消费者认为‘,乡吧佬”就是品牌名。对于是哪个厂家生产的都不甚了解。这里还有一个更经典的名称合法案例:在2000年的保暖内衣大战中.‘,南极人,,品牌名称就是由于缺乏保护,而被数十个厂家共享来自名称的资源,真可惜.厂家所投放的广告费竟然成了大家的公共费用,也就成了大家卖产品由他来做广告,真是“冤大头”!当时,市场上有大量的厂家。一窝蜂地对同一个品牌展开掠夺性的侵吞,于是消费者便是不明事理、难分伯仲。同一个品牌名称,却有着不同的价格、不同的品质,甚至不同的眼务,最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上,逐渐对它失去了信心,以致本应有发展的“南极人”品牌,由此失去了品牌府有的光芒。

    案例:米勒公司开发Lite淡啤酒却无法获得注册

    米勒公司 (Millcr)推出一种淡啤酒.取名为lite,即淡字的英文light的变异,产品推向市场后深得消费者的喜爱,这也是米勒公司始抖未及的事情。lite淡啤酒,在市场畅销. 由此引得许多的啤酒厂纷纷仿效,也推出以I山c命名的淡啤酒。由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通词语。法院判决不予保护。因此.米勒公司最终失去了对Lite的商标专用权。

    好的品牌命名是一个无声的推销员,它不但说明了自己的特点,也使人一见钟情,留下永生难,乞的印象。通过以上的法则.我们可以看山,要获得一个成功的品牌命名,并非一件简单6.容易的事情。当你看到这里的时候,我必须提醒伯:,是到厂该重视这些法则的时候了,毕竟我们在品牌命名上走了太多的弯路。要知道。我们已经迎宋一个全球性的品牌命名时代,这列“品牌快车”正在飞速地向前奔驰,它不会因为我们拒绝“上车,,而停止前进,这就要看我们融人与否了。相信只要我们换一种观念,中国品牌就有df能真正享受到来自品牌所带来的丰收成果,且保证持续的利润及品牌价值得以稳定的增长。其实,这些法则也并非如我们想象的那么难,你只要用心去发掘和遵循,取个好名称也就是垂手可得的事情。

    由此可见,取一个好的命名确实不易,免不了要花费一番心机,而并不是仅靠一本《新华字典》就能解决问题的,否则,国外的一些取名公司将去“喝西北风”了。美国涅姆莱伯公司是专门取名的公司,问世20余年来,在全球都极具影响力,往往取一个名称收费就高达lo万美元以上;贝次利奇取名研究所取一个名收费35万美元以上;美国著名的兰德公司命名收费更是高得惊人。

    关于商品命名的法则,大众传播学家詹姆斯·格雷认为,企业在命名时,必须要考虑以下问题:

    ●商品名称是否反映了您所在组织的产品和服务?

    ●打电话时,企业名称是否容易发音,容易使人理解?

    ●商品名称是否容易拼写?

    ●在企业的文件、信笺、文具、标记以及其他方面,名称看上去是否令人感到满意?

    ●名称与标语一起看上去是否恰到好处?

    ●名称是否反映了它经营上的地理区域性?

    ●你的名称是否与其他企业的名称有严重的混淆现象?

    ●名称好不好用英文表达?

    ●名称一旦登陆国外,会不会有糟糕的“异名”?

    ●名称和从事行业形象会不会让人感觉矛盾?

    ●标准字是不是很容易设计?

    ●名称是否意味着成功?

    ●名称是否可以用作商标名称和商品名称?

    另外,命名除了应注意以上的法则,还应该坚持以下的各方面:

    ●注重人和:取名时致力挖掘企业名称的文化底蕴;

    ●注重地利:取名时不能忽略拓展名称的历史潜能:

    ●注重天时:取名时致力开发企业名称的时代内涵:

    ●注重传统文化:取名时合理利用好本土文化色彩和风情;

    ●不能疏忽名称的英文含义,

    ●避免有贬义和与外国风俗文化发生冲突。


    上一篇:命名要别出心裁
    下一篇:品牌命名的法则:无攻击性、污蔑或负面
  • 相关文章
  • 

    © 2016-2020 巨人网络通讯 版权所有

    《增值电信业务经营许可证》 苏ICP备15040257号-8

    品牌命名的法则:合法使用 品牌,命名,的,法则,合法,