尽管品牌评估不是品牌价值十分精确的认定，同时这种评估结果也不具有法律效力，但是，品牌评估毕竟是通过品牌之间的比较来探究品牌在竞争中的价值而进行的一项有意义的科学研究工作。为了实现研究目的，在品牌评估的实践中，评估者研究、创立了一整套评价指标(虽然指标尚存在一些不尽如人意之处，但研究者们正努力使之进一步完善)。这些指标虽不能说是品牌市场竞争力的全面而真实的反映，但其中的大部分指标所表现的品牌竞争力是能够为多数人所认同的。如，品牌拓展市场的能力，品牌的超值创利能力和品牌强度以及决定品牌强度大小的“生存力”(此指标考核品牌的稳定性，即品牌的保值增值能力)、“市场力”(此指标考核品牌在同行业中的地位，即通过对某品牌下的产品的市场占有率的测评，进而评估品牌的市场竞争力)、“辐射力”(此指标考核某品牌下的产品的市场覆盖率，借以评估品牌超越地理和文化边界的能力)、“趋势力”(此指标考核评估品牌标定下的产品的新产品开发的能力及其品牌对行业发展方向的影响力)、“支持力”(此指标考核品牌的美誉度，借以评估品牌的传播效果和获得消费者对品牌的支持程度)和“保护力”(此指标考核品牌注册及商标专利权情况，即品牌受保护的程度)等。

品牌评估指标的设计，客观上构筑了“理想品牌”或“完善品牌”的标准，也为企业品牌运营确立了发展目标和努力方向。所以说，品牌评估为企业品牌运营领航。