品牌是企业的无形资产。对企业资产进行评估应该由国家认可的具备评估资格的机构来完成，这样，其资产评估结果才具有法律效力。在我国，涉及国有资产或重大项目，只有经过国资管理部门的立项和确认，其评估结果才具备法律效力，而评估的前提必须是交易需要。品牌是一种特殊的无形资产，品牌评估的目的不是为了满足交易需要，评估的对象既有国有企业和集体企业的品牌，又有股份制企业和中外合资企业的品牌，无需立项与确认，也不需要具备法律效力。品牌评估是一种比较研究和发展研究，提供的是市场上较有影响的品牌的市场竞争力。品牌评估不像商标评估那样在产权交易上具有法律效力。