标准字体是企业形象识别系统中基本要素之它应用广泛,常与标志联系在一起,具有明确的说明性,可直接将企业或品牌传达给观众,与视觉、听觉同步传递信息,强化企业形象与品牌的诉求力,其设计的重要性与标志具有同等重要性标准字( logo type)本来是印刷术语,意指两个以上的文字铸成一体的字体。标准字将企业的规模、性质、经营理念、精神,通过具有可读性、说明性、鲜明性、独特性的组合字体,在各种媒介上进行传播,以达到识别的目的,并进而据此塑造企业图形象,增进社会大众对企业的认知和美誉。

经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异在于,除了外观造型不同外,更重要的是,它是根据企业或品牌的个性而设计的,对策划的形态、粗细、字间的连接与配置统一的造型等,都作了细致严谨的规划,与普通字体相比更美观,更具特色。标准字体是指经过设计的专门用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字,可分为企业名称标准字、品牌标准字、字体标志、活动标准字、标题标准字等。

(1)企业名称标准字。经过统一设计的企业名称,主要用于传达企业的经营理念和品格,以树立企业的良好形象,建立信誉。企业名称标准字是标准字中最主要的,也是其他各种标准字的基础。

(2)品牌名称标准字。考虑到企业发展的国际化、经营领域的多样化、市场占有率的扩张以及保护企业形象等方面的需要,企业往往强调品牌的个性特点,依据产品特性和目标市场,设立多种品牌,并竭力提高品牌的知名度,达到促销的目的。因此,设计品牌标准字就成为这类公司的业务发展需要。如可口可乐公司的产品除了可口可乐外,还开发设计出了雪碧、芬达等品牌。

(3)字体标志。将企业和品牌名称设计成具有独特性格、完整意义的标志,达到容易阅读、认知、记忆的目的,具有视觉、听觉同步表达的优点,是当今企业标志设计的主要趋势。如SONY公司、IBM公司、富土胶卷(FUJD)和NEC公司等所用的就是字体标志。

(4)活动标准字。指专为新产品推出、庆典活动、展示活动、竟赛活动、社会活动、纪念活动等企业特定活动所设计的标准字。这类标准字因为使用时间短,设计风格大多自由、活泼,给人印象强烈。如柯达胶卷的彩色摄影大赛等。

(5)标题标准字。运用于各种广告文字、专题报道、电影电视广告、海报的标题字体设计。

标准字作为基本视觉要素有以下特征：

(1)识别性：标准字的识别性体现在独特的风格与强烈的个性形象上。它依据企些的文化背景和经营理念，塑造风格各异的字体，传达企业性质与产品特性，达到企业识别的目的。

(2)易读性：企业标准字应具备明确的传播信息，易于使观者产生共鸣与认可，提高视觉传达的瞬间效果。其基本笔画和组合必须遵循习惯规则，力求准确规范，避免随意性，以免造成辨认的困难。

(3)延展性：标准字广泛应用于各种媒体上，要和其他基本视觉要素进行多种组合，还要适应各种不同的场合和多种表现形式，因此必须具有延展性。

(4)系统性：标准字通常是与其他视觉要素组合运用的。考虑如何与其他基本要素配置运用，掌握未来企业的发展方向，预想可能的组合形式以贯彻视觉传达的统一感，这是具有预见性、系统性的设计表现。