标志是企业(产品)精神内涵的形象表达，即通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志和其他标志符号一样，有其共同性的一面，而作为企业形象识别系统的基本视觉要素之一，又有其自身的特点，具体表现在以下几个方面。

(1)识别性。识别性是企业标志的基本功能，是最具有企业视觉认知和信息传达功能的设计要素。因为企业标志设计的题材丰富，造型的要素活泼多样，表现形式宽广，构成的原理也较多，因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力。借助独具匠心、个性鲜明的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。当然，标志的识别性并不意味着哗众取宠，以怪异荒诞为美。

(2)领导性。企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量，在视觉识别系统各个要素的展开设计中，标志具有独特的风格，其构成要素的内容亦具有非常重要的地位。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，它贯穿和应用于企业的所彳／相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其他视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。

(3)同一性。标志不仅仅是单纯的符号，而且还是企业精神的具体象征，它代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点、企业的发展趋势。标志来源于企业理念，并表现着企业理念，因此，可以说社会大众对于标志的认同就等于对企业的认同。企业标志绝不仅仅是企业的脸面，更不能将其作为一种表面的装饰以飨大众，只有当企业的经营内容或企业的实态与企业的外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得消费大众的认同。

(4)造型性。企业标志设计的题材和形式要丰富多彩，如中外文字体、具象图案、抽象符号、几何图形等，这样标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与对企业形象的认同，因此标志造型往往是图文并举，但如何协调其关系，还必须精心设计，以符合审美规律。

(5)延展性。企业标志是应用最为广泛、出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。因此，标志设计应考虑到平面、立体以及不同材质上的表达效果，在各种传播媒体、广告宣传上，针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，应采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。有些标志设计很美，但制作复杂、成本昂贵，则必然限制标志在应用上的广泛延展。

(6)系统性。企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。这样做的目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同的结构方式，来强化关系企业的系统化精神。

(?)时代性。标志是企业识别系统的核心，也是企业同一化的象征。现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神。