(一)品牌保护的内涵

品牌保护，实质上就是对品牌所包含的知识产权进行保护，即对品牌的商标、专利、商业秘密、域名等知识产权进行保护。品牌战略的关键，就是提高品牌的知名度和美誉度。一方面，品牌的知名度是保持品牌市场竞争力的重要条件，但品牌一旦有了知名度后他人便会群起而仿冒。因此，利用商标、域名等知识产权法律制度保护品牌，可以避免不法经营者随意仿冒。另一方面，品牌的美誉度是品牌保持旺盛生命力的关键，其核心就是高质量，产品要具有高质量就必须进行技术开发和创新。但是如果开发出的科技成果不申请专利或者采取商业秘密的方式予以特别保护，便会被竞争对手仿冒，很快失去市场。因此，我们认为，商标权、专利权、商业秘密权、域名权等知识产权的保护是品牌保护的核心。

(二)品牌保护的必要性

过去，由于我国品牌管理者的品牌保护意识普遍不高，曾有过不少诸如传统工艺秘密被窃、名牌商标被抢注等惨痛的教训。近些年来，随着国民法律意识的提高以及知识经济带来的观念上的革新，我国企业的品牌保护意识有所提高。据统计，2001年商标局共受理商品和服务的商标申请270 417件，比2000年增加了47 240件，专利申请数也有很大的增加。我国品牌所有者越来越重视用法律来保护自己的合法权益，利用品牌附加值获取更大的经济利益。这点在创立农业品牌上表现得尤为突出，如山东寿光市一位农民此朵名是葡萄种植能手，种葡萄出了名后，不仅著书《大棚葡萄经验总结》，还申请注册了“朵《1”牌葡萄商标，上网当上了“荣名水果店”的老板，2001年总收入就达170万元。在浙江省农副产品注册商标数已达3 000多件，约占全国此类商标的l／7，是名副其实的农业品牌大省。

但是，我国品牌保护的总体情况并不容乐观，特别是在对外贸易和高科技领域尤为薄弱。据统计在我国的高科技领域申请商标的多数为国外企业，且差距正逐年拉大。国外来华申请的大量专利大都不是目前市场热销的技术产品，而是争占未来市场的技术产品。对此，我国的相关企业应予以高度警惕，不要只顾埋头进行科研开发，到头却连获得专利权保护的资格都没有。

品牌保护是品牌运行的一个关键环节，不可忽视。