上海品牌和上海商品曾经是中国老百姓心目中品质可靠的代名词。改革开放以后,随着全国各地大量新品牌的涌现和国际大品牌的进入,上海品牌的影响力已远不如当年,总体而言,上海品牌辐射全国的能力在某些领域的衰退是一个不争的事实。面对激烈的市场竞争,上海商标品牌建设的探索从未停止过。特别是近几年,上海出台了一系列政策扶持自主品牌建设,取得了较为显著的成绩。尽管如此,与当好全国改革开放排头兵、创新发展先行者的要求还有相当差距,与上海成国际品牌之都,以及与上海新一轮城市总体规划提出的,在2020年基本建成四个中心的基础上,到2040年上海成为卓越全球城市的愿景还有差距。

1.企业小而散

近年来,上海加快了自主品牌建设的步伐,出台了一系列扶持政策,上海的企业品牌建设进入了快速发展期。像培罗蒙、老凤祥、杏花楼等老字号、老品牌,由于注入了新的文化内涵,继续在行业内领先。同时也培养出了一批新的品牌,一些品牌在国际市场上也占有了一席之地。但这些企业都有一个特点就是小而散。受传统观念和管理机制的影响,上海企业很难实现强强联合、做大做强。英国一个立顿红茶相当于中国所有茶业近2万个企业规模的总和。而立顿红茶的原料主要从中国、越南、斯里兰卡进口,是典型的发展中国家卖原料,发达国家卖品牌。世界品牌百强榜中,美国50个以上,美国几十年来走出了强强联合、做大做强品牌的成功之路。2015年卡夫和亨氏两家规模都在160亿美元的企业合并在一起,合并后的卡夫亨氏集团拥有18个5亿美元以上规模的知名品牌,企业规模成为全球第五大食品饮料公司,今年跃升为全球第三,目的就是垄断该行业的全球市场。

2.企业缺少自主创新的能力

自主知识产权是打造品牌的核心要素之一,企业品牌是自主知识产权的载体和市场成果的表现。因此,增强自主知识产权的研究开发,建设知名品牌,是增强企业核心竞争力,获取竞争优势的关键因素。而要拥有自主知识产权,离不开自主创新能力的提升。近年来,上海企业自主研发能力虽有所提高,但成果转换以及品牌扩张的瓶颈问题仍然突出,主要原因包括以下几部分：

(1)企业研发经费投入不足。据统计,世界500强企业用于研发的经费约占其销售额的10%～20%,国外其他企业每年的研发投入占年销售额的5%～10%,而我国大中型企业的技术研发费用仅占产品销售收入的1.4%,很多企业每年的研发费用占产品销售收入的比重不到1%,有些企业甚至不进行研发投入。

(2)高科技人才的匮乏与流失。虽然我国每年毕业博士很多,但高学历人才在企业从事专业技术的人所占比重并不高。而且企业还存在科技人才流失严重的情况,这无疑会大大削弱企业的创新能力。

(3)以企业为主体的创新体系尚未完成。发达国家80%的科研工作在企业中完成,而我国企业里的研发机构很少,严重影响了企业的自主创新。

此外,上海缺少品牌正面宣传的正能量,品牌保护与专业服务不足以及政策资源相对分散也是上海商标品牌建设中亟须解决的问题。