2015年10月,国务院批复原闸北、静安两区“撤二建一”,设立新的静安区,形成了目前新静安区格局特色———既立足本土,亦不乏国际特色,全区总面积37平方千米,常住人口107万人,下辖13个街道1个镇,276个居(村)委会。

(一)对标国际，争做国际消费城市标杆

2016年,静安区被上海市人民政府授予“国际消费城市示范区”称号,先后建立了国际消费城市示范区建设工作领导小组、南京路品牌评审小组等品牌建设联席推进机制,积极培育品牌、树立企业标杆、助推企业发展;静安区通过大力实施名牌发展战略,发挥品牌引领作用,制定并实施培育品牌发展的制度措施,制订了《静安区关于推进上海“国际消费城市”示范区建设》方案,主动对标国际,加快创新试点,坚持供给侧和需求侧两端发力,坚持商品消费和服务消费两端并重,坚持本地消费和外来消费两端共举,创造消费新需求、培育消费新热点,优化商业发展综合环境,多措并举建设全球品牌高地,夯实消费创新基础,努力成为上海建设国际消费城市的标杆和示范。

(二)立意高远，经济实现跨越式发展

静安区积极对接上海“五个中心”建设,全力打响上海“四大品牌”,以“跳出静安看静安、立足全局看静安”为品牌工作基点,坚持稳中求进工作总基调,出台了《关于静安区全力打响上海“四大品牌”率先实现高质量发展高品质生活的实施意见》,在未来3年分别对标“四个品牌”建设,推出22个专项活动,彰显“最国际、最上海”的发展特色,加快实施“一轴三带”发展战略,在国际化、精细化和融合发展上聚焦发力,全力做好稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险等各项工作,构筑静安发展新优势。2018年全年完成税收总收入723.3亿元,同比增长5.5%;区级一般公共预算收入246.83亿元,同比增长6.03%,总量和增幅均位列中心城区第一;社会消费品零售总额700亿元,去除天猫和飞牛网因素,同比增长7.77%;完成全社会固定资产投资额242亿元;二级旧里为主的房屋改造5.8万平方米;登记失业人数控制在市政府下达目标内。静安区服务经济产业链完整,南北梯度明显,产业业态丰富、产业门类齐全,汇聚了上海市能级最高的中央商务区之一———南京西路街区以及上海市中心城区园区转型的成功案例———市北高新园区;集中了南京西路和大宁两大市级商圈以及曹家渡、苏河湾两个区级商业中心。

(三)重视品牌，重振老品牌新活力

静安区将品牌培育工作列为一项系统、长期的规划,按照“培育一批、扶持一批、推荐一批”的原则,建立起衔接紧、后劲足、实力强的品牌创建梯队,保证重点品牌重点培育,形成层层递进的创建格局和工作态势。静安区共有中华老字号企业23家、上海老字号企业6家,这些老字号品牌中还有很多获得“中国商业服务名牌”“上海著名商标”“上海品牌”“上海市畅销品牌”等荣誉和认证,凸显了老字号品牌的品牌价值和效应。譬如,2019年上海市消保委开展的第二届上海特色产品伴手礼评测中,静安区属国有企业———上海开开(集团)有限公司组织下属老字号企业上海开开制衣公司、上海雷允上药业西区有限公司、上海龙凤中式服装有限公司积极参评,精心准备的开开香云纱丝巾系列、雷允上香萃百草精油穴位梳、龙凤如意云纹盘和书签、龙凤玉兰花盘扣胸针这四款产品同时被评为“2019上海优选特色伴手礼”,还成功入选为第二届进博会官方伴手礼。百雀羚作为88岁高龄的老品牌,多次被国家领导人作为国礼相赠,在2017年成为国际化妆品化学家联合会(IFSCC)在中国的首个金牌会员,在2018年跃升为荣耀金级战略伙伴,旗下品牌从单一走向多元化———百雀羚、三生花、小确幸、海之秘、小幸韵,品牌营销向数字化和泛娱乐化转型。