中国现代企业的品牌发展真正兴起于20世纪80年代，伴随着改革开放和市场经济的发展而来。改革开放以来，我国品牌从无到有，从少到多，大致经历了以下四个发展阶段。

第一阶段：产品时代（20世纪80年代）

中国品牌形象战略发展，不是从广告界和设计界开始的,而是从产业界，即80年代开展工业设计运动发起的。中国产业界第一次用世界的眼光审视自己与国际的差距，解决了中国产品与国外产品从外观上比较接近的问题，提升了产品的附加值和国际竞争力。

第二阶段：渠道时代（20世纪90年代）

随着市场需求急速扩大，生产规模迅猛扩张，产品种类也得到了极大的丰富。此时，以往单纯的批发商主导模式已经不能满足市场需求，而新的零售形态——百货店却迅猛崛起，他们的购物环境舒适、服务良好、管理完善，赢得消费者的青睐。为了赢得市场，企业有了品牌意识，开始注重产品质量和服务，加强对市场零售终端的控制，中国经济开始进入渠道时代。

第三阶段：品牌时代（2000年前后）

CI设计与企业形象，开启了中国企业差异化的竞争时代。以1993年在北京召开的“首届中国企业形象战略研讨会”为开端，中国产业界和设计界在20世纪90年代共同努力借鉴国际上的文化经营战略，掀起CI设计浪潮。它开启了中国企业差异化竞争的时代，为中国品牌战略奠定了基础市场竞争的阵地已从传统的产品价格转移到以品牌为核心的较量，谁拥有知名品牌，谁就拥有了竞争的资本。

第四阶段：资本时代（21世纪）

随着中国加入WTO，中国企业经过原始资本积累、技术水平的提升、市场环境的磨练，逐步地成熟起来。再加上国际知名品牌的全面进入，中国的企业和企业家开始认识到国际竞争的紧迫性和必要性。而资本的潮流波涛汹涌：人民币升值、股权分置改革、经济高速成长等多重因素汇合，催生了中国众多的优秀企业挟资本上市的风潮。股市的发展不仅引发了巨大的财富效应，而且更为重要的是，还催生了中国经济史上一个全新的时代——资本时代。