本课题研究的思路是，以品牌风险评价和品牌危机管理理论为基础，综合运用多学科理论和方法，初步建立品牌风险评价体系、评价方法与决策模型，剖析品牌危机的形成机理，研究建立品牌风险评价一危机管理联动机制，系统构建企业品牌危机的监测、预警、处置和恢复管理系统，为企业加强品牌管理，有效规避品牌风险、科学处置品牌危机提供理论依据和操作指导。

本课题的研究包括下列几个内容：

①品牌风险与危机管理的基本理论。主要内容是：A．品牌理论。包括品牌概念与特征、品牌资产理论、品牌生命周期理论和品牌安全理论。B．风险管理理论。包括风险的概念、风险管理理论、企业风险管理理论。C．企业危机管理理论。包括企业危机概念与特点、企业危机管理理论和企业危机公关理论。

②品牌风险识别与分析。主要内容是：提出品牌风险的定义；介绍品牌风险识别的基本方法；进行品牌风险识别，确定品牌基本风险和主要品牌风险要素，对各种风险要素做详细分析；介绍品牌风险度量的方法。

③品牌风险评价。主要内容是：品牌风险评价体系的初建，并根据我国品牌风险和危机事件发生概率进行优化；提出品牌风险评价的理论方法；构建品牌风险评价模型。

④品牌危机及管理解析。主要内容是：通过对我国品牌危机深入分析，提出品牌危机的定义；剖析品牌危机的形成机理；分析品牌风险与品牌危机的关系，针对传统品牌危机管理理论的局限性，提出建立品牌风险评价一危机管理联动机制的基本思路。

⑤品牌危机管理。主要内容是：基于品牌风险评价一危机管理联动机制，建立企业品牌危机管理体系。并针对企业品牌危机管理的监测、预警、处置和恢复四大系统的构建进行系统研究。