在国内外的理论研究中，风险和危机、风险管理和危机管理的边界一直处于模糊状态。一些学者甚至将其混为一谈，认为风险即危机，风险管理即危机管理。更多学者的研究将风险和危机、风险管理和危机管理分割开来，研究自成体系，两者之间缺乏应有的逻辑联系和作用关系。在风险和危机管理理论研究中，风险与危机的作用关系尚不明晰，风险和危机的识别、度量、预测、评价和管理各有一套体系，二者虽然有许多重复和交叉，却没有建立足够的联系和互动机制，致使初学者和企业管理者很难对其形成清晰的科学理解。在风险和危机管理实践中，很多企业尚未理解风险和危机的联系和区别，风险管理和危机管理体系的建立也经常处于混乱和交叉状态。因此，明晰品牌风险与品牌危机的关系，启动品牌风险管理与品牌危机管理的作用机制，建立新型的品牌风险管理和品牌危机管理关系系统，成为品牌危机管理理论研究必须尽快解决的重要问题。