不同的品牌在市场上的影响力显然是不同的。有的品牌经不起商业风浪的狂飙,有的品牌屹立百年而不倒。品牌的“分量”不仅要用其存续的时间来衡量,还要用其当前市场表现力和发展潜力来评估。对于那些不能够在市场上呼风唤雨的品牌来讲,主要原因还在于品牌在随着时间推移的过程中没能积聚强大的品牌力量。

消费者认同那些可能增加自身认可度的品牌,不管是在品牌形象上还是在产品设计上。就像人们在选购笔记本电脑时,有的人认为品牌最重要,他们会选择IBM;有的人认为配置强才是最重要的,神舟和戴尔会成为目标;也有的人认为时尚的外观很重要,那么三星就会抢手,还有的人说信息安全最重要,惠普和富士通会榜上有名。这些笔记本品牌会在不同层面有所侧重并将其发挥到极致,进而积蓄起强大的品牌力量。

2007年10月出版的《财富》中文版(上半月)推出封面报道2007最受赞赏的中国公司”排行榜,公布25家全明星公司,海尔集团再次荣居榜首。同时,《财富》中文版刊登了每个行业得分最高的前五名,海尔居“最受赞赏的公司―行业榜”的电子、电器行业榜首。说明海尔在电子和电器两个领域的品牌力量是十分显著和卓越的,可以获得广泛的消费者忠诚。

然后,市场上也有那些“轻于鸿毛”的品牌,这些品牌没有核心的价值观念,在消费者心目中只能代表拥有资金的商业“暴发户”。他们滥用营销手段,攫取市场暴利的同时也将品牌置于万劫不复之地。2006年,欧典地板涉嫌虚假宣传的报道不绝于耳,导致了人们对于该品牌的极度不信任,引发了欧典地板的品牌危机,北京工商局更是开出了747万元的罚单,也使得这一品牌在顷刻间倒塌。如果没有诚信的品牌经营观,那么在市场考验中,品牌只会像垃圾一样被消费者唾弃。