谈到资产,人们通常从经济层面予以定义。所谓经济资产,是指资产的所有权已经界定,其所有者由于在一定时期内对它们的有效使用、持有或者处置,可以从中获得经济利益的那部分资产。根据经济周转特性的不同,可以分为流动资产、长期投资、定资产无形资产和递延资产等;根据存在的形态不同,可以分为金融资产与非金融资产,有形资产与无形资产。

那么,品牌作为为企业获取经济利润的符号载体,是否可以当作一项经济资产来看待?品牌有所有者并且可以为企业创造经济效益,因此将它作为资产也水到渠成。在西方国家,品牌资产( BrandEquity)一词于20世纪80年代被广泛使用。法奎汉( Farquhar,1989)将品牌资产定义为“品牌给产品带来的超越其功能的附加价值或附加利益”。加利福尼亚大学伯克莱分校的大卫·爱格( DavidA. Aaker,1991)教授认为:品牌资产是这样一种资产,它能够为企业和顾客提供超越产品或服务本身利益之外的价值;同时品牌资产又是与某一特定的品牌紧密联系的;如果说品牌文字、图形作改变,则附属于品牌之上的财产将会部分或全部丧失。

营销专家拉里?莱特( Larry Light)在谈到品牌的重要性时,也将它置于资产管理的高度。他说,“未来的营销是品牌的战争―品牌互争短长的竟争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产,拥有市场比拥有工厂重要得多。唯一拥有市场的途径就是拥有其占市场优势的品牌”。再结合以上的对于品牌资产的定义可以看出,品牌资产的多少可以带来其产品或者服务给顾客提供价值的增加或者减少。品牌资产体现在同一产品的价格差异和独特的品牌价值上。简单来说一个品牌在知晓度、认知度、忠诚度和正面联想度方面如果能够拥有巨大的现实和潜在能量,那么该品牌就具有强大的品牌资产。