既然我们说品牌发展需要方向感,那么什么是品牌的方向呢?简单来说,品牌的方向是指品牌希望达到的高度,并且在经过阶段性的跨越之后,品牌会去寻找新的“自我”。当然,品牌在追求“自我”的过程中,更为关键的是要激发起消费者的购买欲望,两者不能发生偏移,要合二为一。

品牌的“自我”追求,要求品牌也要像人生活一样需要“理想”,因此,我们可以想象一下,要做一个“有理想”的品牌并且还能够点燃市场上消费者的“理想”。这一点,可以从品牌的宣传口号中得到体现,例如耐克的“ Just do it!”、阿迪达斯的“ Imposssible is nothing”和苹果的“ Think different”,这些宣传口号都显示出品牌的价值观念以及他们所推崇的生活方式。通过赋予品牌更高层次的具有价值观念的“理想”,进而引导和培育市场,与消费者的理想产生共鸣,才能最终实现品牌的商业理想。

品牌的理想,体现的是其在商业领域的价值观念,也只有在更高的精神层面去释放品牌的境界,才能助推品牌在商业市场上的持续扩张。