就像达尔文在谈到物种进化时的那句经典话语一样,“物竞天择,适者生存”,物种只有不断适应自然环境的发展变化,才能求得生存和进化。将这句话放到企业的品牌管理中来也同样适用。

可以看出,处在一个不断变化的商业环境之中,品牌只有随着商业环境的变化而变化,对竞争环境变化做出及时的、适当的反应,才能促成其成长和成熟。也可以简单地理解为,品牌要使自己“生存进而发展”,就必须将自己置身于一个纷繁复杂、永远变化的竞争环境中。更为重要的是,跟从变化的脚步进而作出相应的调整和校正,使品牌始终与竞争环境产生良性“互动”,共同进步。这个过程我们可以理解为品牌的“进化”。

而每一次品牌进化,都是企业对于竞争环境变化的强烈感应或者回应,而且商业环境的变化又会对品牌的生存和发展不断提出新的挑战,周而复始,最终推动品牌的长期良性成长与发展。而能否顺利经过一次又一次的“进化”挑战,也决定着品牌的市场命运。