很多品牌,由于创建时间长,在品牌形象上集聚了强大的惯性。也就是说,企业的品牌形象老是停留在“老成持重”的层面上,显得沉甸甸的,甚至有尾大不掉的感觉。而另外一些品牌,虽然时间不是很长,但是品牌形象还是被固定在十几年前的位置,故步自封起来。这些品牌,没有随着市场上重度消费者的成长崛起而更新,好像一块被历史尘灰覆盖的老怀表,时间指示依然准确,但是款式早已过时了。

大家都知道,中国有一个奶糖品牌叫做“大白兔”,其诞生于1959年,还是当时国庆十周年的献礼产品。可以说,从新中国成立以后到20世纪70年代出生的人,都对大白兔奶糖耳熟能详。但是,面对新一代儿童消费者的兴起,他们肯定知道“娃哈哈”和“乐百氏”,却不能提及大白兔。而且受到传统计划经济思维的影响,公司也一直奉行“高质低价”的定价策略。虽然大白兔品牌依然占据行业领军品牌的宝座,但是,在糖果食品越来越丰富、消费者选择余地越来越大的奶制品行业夹击下,如果大白兔不能及时顺应市场趋势的发展要求,那么历史造就的辉煌显然不能代替在经济全球化背景下多样化品牌竞争的压力。

中国到目前为止依然是自行车的生产和消费大国,飞鸽、永久和凤凰等自行车品牌是计划经济时期人们奢望获得的“三大件”之。但是,目前,在经济增长、消费者代步工具多元化,消费分层级的市场背景之下,电动车自然成为一种新型的替代产品。可以说,这三个当年响当当的自行车品牌切入电动车市场并成为领导品牌,实属自然而且相对容易。但是,我们从行业统计数据可以看出,虽然这三个品牌也进入了电动车领域,但却没有树立绝对的品牌优势,澳柯玛、捷安特、英克莱、绿源、富士达等新进品牌都在市场有良好的表现,说明飞鸽、凤凰和永久在品牌资产管理、品牌形象提升和新产品开发上都没有做出适时的准备。

历史可以成就品牌,同样也可以葬送品牌。因此,不要让你的品牌成绩停留在历史的辉煌里,就像“老怀表”一样,尘封已久,韵味虽然犹存,但已不适合新时期消费者的口味和使用习惯,只能当古董一样给“供”起来,仅供回味和瞻仰。