美籍奥地利经济学家熊彼德在1912年所著的《经济发展理论》一书中提出了创新一词。他认为所谓“创新”就是“重新组合生产要素”，建立一种新的“生产函数”。其形式有五种：①引入一种新的产品或提供一种产品的新质量；②采用一种新的生产方法；③开辟一个新的市场；④获得一种原材料或半成品的新的供给来源。⑤实行一种新的企业组织形式，将新知识、新技术和新观念导人企业经营管理活动中。

品牌创新是全部或部分调整或改变品牌原有内涵或品牌形象识别，使品牌具有新形象的过程。它实际上也是遵循熊彼德关于创新所提出的规律，对品牌重新定位、重新设计，塑造品牌形象的过程。因此品牌创新是品牌运营的阶段性调整，其实质是对品牌能量的补充。品牌经过创新，可以赋予它更富有针对性的消费意愿与消费意境。从某种意义上说，品牌创新比广告更为重要。因为品牌创新强制性地指定了一个新视觉框架，这个新视觉框架将引导消费者进入一个新的视觉空间．进而有利于形成企业所期望的品牌形象，直至使品牌形象为消费者所接受，并使其发生增值。

由此，可以将品牌创新界定为：品牌创新是指企业根据市场的变化和消费者的需求偏好，对品牌内涵或形状重新设计，从而建立新品牌、新应用的管理活动。通过这种管理活动以达到提升科技含量、服务质量，扩大市场，满足消费者新需求并保持和发展品牌的作用。