(一)品牌科学在经济社会发展中的地位和功能

把品牌科学作为一种特殊的社会现象来研究是品牌科学学的一个主要特征。品牌科学学把品牌科学置人社会的大环境中，考察品牌科学与其他社会因素之间的相关关系及其规律，即考察其他社会因素尤其是经济因素对品牌科学的制约和促进作用，以及品牌科学对其他社会因素的影响、对经济社会发展的推动作用和机制。品牌科学学研究品牌科学在大的科学体系中的位置，与管理科学、营销科学、经济科学、行为科学、艺术科学、社会科学、心理科学、部分自然科学等学科的相互渗透、相互交叉、相互作用、共同发展的趋势、表现形式，探索产生新品牌学科的各种可能途径。

(二)品牌科学的本质、结构及其发展规律

品牌科学学考察品牌科学的历史发展过程和特征，揭示其发展的内在逻辑。研究品牌科学的理论体系、科学分类、学科分类、学科体系、结构及科研类型结构，考察品牌科学各门类、各学科、各知识单元之间的相互联系和作用，揭示品牌科学分类与结构的演化规律，探讨优化学科结构的原则和标准。其中，品牌理论体系、品牌学科体系和品牌学发展规律的知识体系是当前品牌科学学研究最主要的内容之～。

(三)品牌科学方法论

把品牌科学作为一种认识现象来研究是品牌科学学的又一特征。品牌科学方法论是把品牌科学作为知识体系研究的主要内容之一。品牌科学方法论研究品牌科学一般研究方法的规律性，通过对品牌科学科研活动的模式、程序、途径、手段和合理性标准研究，揭示品牌科学理论的问题意识、发现方法、检验方法和发展方法；从整体上考察品牌科学知识的生长机制、品牌科学理论的逻辑规律以及品牌科学新旧理论的更替规律。

(四)对品牌科学科研活动的组织和管理

品牌科学学研究科学地组织管理品牌科学的原理、原则、内容和方法，为提高品牌科学研究工作效率提供理论依据。在宏观管理上，研究如何科学地制定品牌科学发展战略、规划、方针和政策，为繁荣品牌科学创造良好的宏观环境。探讨如何建立和完善品牌科学研究体制，合理配置科研生产力；探讨发现、培养和使用好品牌科学人才的规律和途径。在微观管理上，探讨如何加强计划、组织和控制三个管理环节，规范和搞好基层科研机构(如大学的品牌研究所)品牌科学的计划管理，科研人员管理、科研经费管理、信息资源管理和科研成果管理。