科学学问题是学科建立和发展中的根本性问题，它涉及学科的对象、性质、范畴、学科自身结构及其外部关系，以及研究思路、研究方法等一系列问题。品牌科学学的构建也不例外。

品牌科学学是以品牌科学整体为主要研究对象，这是品牌科学学区别于其他学科最根本的特点，也是品牌科学学之所以能够成为一门独立学科的前提。同时，品牌科学学也以各门品牌学科为研究对象，实质上是体现各学科对象的各种具体形式和与其相关的品牌运动；其研究范围包括全部(已有的、新兴的、探索以及设想中的)品牌学科。