元理论的第一个前提是一种理论应针对某一特殊的可定义的课题，并自始至终与之相关联，这是课题界定的基本要求。反过来说，一种理论不应建立在某一不确定的课题和冲突的概念之上，除非其意图就是为了解决这一不确定性和消除相互的抵触。在品牌研究中有时有相当的不确定性，如品牌的确切概念产生了对一个课题的一些阐释。由于用于表述在一个特定国家对内品牌和对外品牌的术语越来越多，所以需要加以澄清。因此，给出了下列与世界品牌结构相关的术语定义：品牌、国家品牌(包括国内的和国外的)、比较品牌、国家之间的品牌、世界品牌。

要识别来自不同课题，如品牌与市场营销理论问的差异，已不容易，但若想提出在不同的品牌理论中其各自所依赖的品牌概念之间的细微差异，则更困难了。事实上，大多数品牌文献一直倾向于将这一全部领域归纳为一个简要的定义，即品牌符号说，这就导致了由定义所隐含的品牌概念与理论中应有的概念之间的不一致。

不管人们接受的是哪种定义，在以其为基础的思想结构中那一定义就充当了理论的一个重要的假设，即“假定品牌这样定义……”然后就是隐含于此定义中的逻辑。因此，相应地，由于元理论要求将课题特别区分开，这里对品牌提出下列假说。