把品牌作为一门艺术,表现在两个方面:一是它直接运用艺术形式与手段为自身服务,其支持基础比传统品牌研究的CIS理论更深厚和宽广,大体包括,如视觉艺术、语言艺术、听觉、触觉以及综合感觉上的艺术;二是指品牌经营艺术,其内容就相当宽泛,包括从理念设定到视觉设计,从营销到市场,从行为规范到组织管理,从短期计划到长期战略部署以及沟通艺术、行为艺术、领导艺术等等。除了这些品牌艺术各部类的研究外,还包括品牌作为艺术的(条件)问题、品牌艺术的特性问题、品牌艺术探索(如品牌艺术形态的演变及表现力探索)的研究。由此可见,品牌艺术学所面临的基本问题主要有四个:一是品牌作为艺术的可能性和确定性问题;二是品牌艺术的特性问题;三是品牌艺术的探索问题;四是品牌艺术各部类问题。