品牌艺术性的主张,在品牌界中曾占有十分突出的地位,甚至将“品牌学”当作一门艺术而非科学去看待。因为从品牌研究历史发展来看,品牌艺术的研究明显优越于品牌学的其他学科或科目。这与下述事实密切相关,即品牌作为一种艺术媒介的(商业实践)属性明显地比作为精神、运动、社会、生命、矛盾等人类社会活动的属性要突出得多。即便如此,品牌艺术研究的视野仍很狭隘,只注重视觉艺术的功利主义表现形式(如CIS等),而往往忽略品牌经营艺术的基本问题。

品牌艺术学的基本界定是:“研究品牌艺术的创作、理论、历史及其基本规律。”品牌艺术学的主要任务是研究品牌作为一种特殊艺术媒介的艺术表现力问题。品牌艺术学与品牌美学的主要区别在于:前者侧重于品牌的艺术表现力的探索研究,后者侧重于品牌的审美机制与审美规律的研究。