品牌传播学是随着“科技”推广和“传播学”引人品牌科学研究之后而形成的(余明阳等，2005)。自20世纪以来，广播、电视、网络等现代化传播手段推广到品牌领域，大幅度地提高了品牌效应和品牌质量，“品牌传播技术”也成为一个研究领域。

近年来，随着电子商务和网络信息技术在品牌传播活动中的应用和影响的普及，因而将被“品牌技术学或品牌工艺学”所取代。这里的“技术”不是各类品牌传播经验和技巧，而是指在品牌塑造活动中应用的各种现代化设备的使用技术，由于品牌塑造(部分内容)是信息传递过程，能够在品牌塑造中应用的技术实质上都是现代的信息记录、处理、传递技术等等。所以，“传播学”被引入到品牌研究领域中来，“品牌传播学”也就随之产生并成为这种“品牌工艺学”的理论基础。

不过品牌传播学有自己特定的含义和研究领域，它主要研究品牌信息如何对利益相关者的公众发生影响。从更广泛的角度来说，“传播学”所研究的信息传递与信息论不同，它是从社会学角度和大众心理学角度研究信息如何影响公众和如何才能有效地影响公众的问题。当然，传播学理论体系中也借用了不少信息论的概念和成果。可见，品牌信息学是品牌传播学的理论基础。